У вас нет достаточного количества финансовых средств, чтобы нанять специалистов, которые помогут в продвижении сайта, или вы захотели самостоятельно раскрутить собственный веб-ресурс? Тогда вам поможет наша бесплатная инструкция.
В ней мы пошагово рассказали, что входит в продвижение сайта и влияет на его ранжирование в интернете, поэтапно описали основные способы раскрутки, отметили недостатки и преимущества каждого метода. Используя наш пошаговый план, вы сможете разработать стратегию продвижения вашего портала и наладить эффективное взаимодействие с аудиторией. Мы специально не публикуем в чек-листе слишком подробной информации по каждому пункту, поскольку эти данные при необходимости можно легко найти в интернете. Итак, для чего и какими же способами можно продвинуть сайт в интернете?
Для чего нужно продвигать и раскручивать сайт в интернете
Организовать свой бизнес и создать для него сайт в интернете — этого недостаточно. Такой веб-ресурс не будет привлекать потенциальных клиентов, а значит и приносить прибыль. Поэтому необходимо заниматься его продвижением в интернет-пространстве.
Раскрутка в сети поможет рассказать о компании широкой аудитории и позволит найти новых покупателей. При грамотной работе веб-ресурс выйдет в ТОП-выдачу по поисковым запросам, что увеличит охваты и трафик. Благодаря этому фирма станет конкурентоспособной и сможет завоевать доверие клиентов.
От продвижения сайта не нужно ждать моментального эффекта. Это комплексная работа, включающая в себя организационные, технические и аналитические меры, первые результаты которой можно оценить только спустя два-три месяца. Бывают случаи, когда удаётся добиться стремительного успеха, но это скорее исключение из правил. Раскрутка сайта — длительный процесс. Он требует глубокого анализа, постоянной коммуникации с целевой аудиторией и ежедневного мониторинга конкурентов.
Как продвинуть сайт самостоятельно
Плюсы этого метода самостоятельного продвижения:
- один из самых дешевых источников привлечения клиентов;
- оптимизация сайта положительно влияет на его конверсию и на другие источники трафика;
- даже остановив работу, результат продвижения сохранится на длительное время.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- зачастую первых значимых результатов необходимо ждать длительное время (ускорить процесс, не навредив проекту, практически невозможно);
- несмотря на то, что это один из самых дешевых источников привлечения клиентов, все равно иногда требует больших денежных вложений;
- зависимость от поисковых систем (изменения алгоритмов могут привести к резкому снижению посетителей);
- сложно проводить работы самостоятельно — придется искать подрядчиков, а также полностью контролировать работы: то есть и платить деньги, и включаться в рабочий процесс;
- часто трудоемко — требуется проводить большой объем работ.
Сразу скажем, что для самостоятельного продвижения сайта требуется достаточное количество времени и определённые навыки, которыми придётся овладеть. Чтобы полноценно углубиться в SEO-процесс, для начала изучите основные термины и и правила поисковой оптимизации — так вы сможете более эффективно воспользоваться нашим чек-листом.
Чек лист для самостоятельного SEO сайта
Настройка систем аналитики
На сайте должен быть:
- установлен счетчик Яндекс Метрики;
- установлен счетчик Google Analytics;
- в системах аналитики настроены цели;
- настроен Яндекс Вебмастер;
- настроен Google Console.
Индексация страниц в поисковых системах
- проверьте индексацию сайта в Google;
- проверьте индексацию сайта в Яндексе;
- в Яндекс и Google должно быть проиндексировано одинаковое количество страниц;
- в индексе поисковых систем не должно быть копий сайта (например: проверить, закрыты ли от индексации тестовые домены);
- среди исключенных из индекса страниц не должно быть продвигаемых;
- в индексе поисковых систем и на сайте не должно быть дублей страниц.
Технические факторы
- проверьте, корректно ли настроен robots.txt;
- проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml (карта сайта);
- проверьте, как настроены канонические страницы;
- проверьте, как настроены страниц пагинации;
- на продвигаемом сайте не должно быть битых ссылок;
- на продвигаемом сайте должны отсутствовать циклические ссылки;
- не должно быть лишних редиректов;
- должны быть настроены заголовки Last Modified и If-Modified-Since;
- должны быть настроены ЧПУ (человеко-понятные урлы);
- должны быть в URL не должны использоваться заглавные буквы;
- не должно быть ошибок сервера;
- не должно быть ошибок верстке сайта;
- на сайте должна быть внедрена микроразметка;
- на сайте должна быть внедрена Open Graph разметка;
- скорость загрузки сайта должна быть высокая;
- сайт должен иметь адаптивный дизайн, мобильную версию или динамическую верстку;
- на сайте должен использоваться атрибут rel=alternate, указывающий на соответствующую мобильную версию страницы;
- сайт должен корректно отображаться в разных браузерах;
- сервер должен выдерживать нагрузку;
- проверьте разметку локализованных страниц — на страницах, имеющих различные языковые версии, должны быть указаны адреса всех языковых версий с атрибутом rel=«alternate» hreflang=«x»;
- на сайте, конечно, же не должно быть вирусов и вредоносного кода;
- документы не должны весить не больше 10 МБ.
Внутренняя оптимизация сайта
- проверьте оптимизацию title — он обязательно должен быть уникальным для каждой страницы, 12 слов или 140 символов, основные ключи нужно вынести в начало;
- проверьте оптимизацию мета-тега Description — длина 60-200 символов;
- проверьте заполнение тега Keywords;
- проверьте оптимизацию заголовков H1, H2, H3;
- распределение ссылочного веса в пользу важных страниц;
- проверьте, нет ли на сайте так называемых «висячих узлов». «Висячие узлы» — это ссылки из-за которых статический вес утекает в никуда, например, кнопки лидогенерации, активные кнопки для связи, ссылки на непродвигаемые документы и pdf-файлы);
- на сайте должны быть реализованы «хлебные крошки» (строка навигации);
- на сайте должна быть корректно сделана внутренняя перелинковка контента;
- на сайте не должно быть скрытого текста;
- проверьте в Яндекс.Вебмастере, сформированы ли быстрые ссылки;
- проверьте названия изображений на сайте — имя файла должно быть осмысленным и соответствовать содержанию картинки (например, «otdelka_fasada.jpg», а не «1111.jpg»);
- у изображений должны быть атрибуты alt и title;
- на всех страницах сайта с протоколом HTTPS весь контент должен передаваться только по HTTPS протоколу.
Семантическое ядро и ключевые слова
- ключевые запросы должны быть собраны из разных источников;
- должны быть собраны собраны подсказки в Яндекс и Google;
- должны быть собраны учтены синонимы LSI-слова, частотные жаргонные выражения, ошибки, сокращения или возможные варианты названий;
- семантическое ядро сайта должно быть всегда актуальное (его периодически, не реже раз в год) нужно обновлять;
- из семантического ядра должны быть исключены нецелевые запросы;
- обязательно должна быть проведена кластеризация семантического ядра — группировка слов, которые должны продвигаться на отдельных страницах;
- все ключевые запросы должны быть поделены на информационные и коммерческие.
Коммерческие факторы оптимизации
- опубликуйте на сайте информацию о компании;
- добавьте сведения о доставке и оплате;
- не забудьте про клиентскую поддержку;
- разместите данные о гарантийном сроке и возврате товара;
- не следует указывать на сайте рекламу сторонних веб-ресурсов;
- расскажите об акциях и скидках;
- также можно добавить информацию о возможности покупки товара в кредит;
- помните: чем больше ассортимент товара на сайте, тем лучше;
- возможность перейти в корзину должна быть с любой страницы;
- разместите юридические реквизиты (ИНН/КПП/ОГРН);
- опубликуйте лицензии и сертификаты;
- откройте доступ к регистрации пользователей через социальные сети;
- обязательно наличие https-протокола (подписанного SSL-сертификата);
- для мультирегиональных сайтов необходима опция «Выбрать город»;
- электронная почта должна быть на собственном домене.
На сайте нужно указать максимальное количество вариантов связи
- онлайн-связь (Skype, WhatsApp, Viber, Telegram и т.п);
- телефон — идеально номер, который начинается с 8-800… (добавить и в шапку, и в подвал/футер сайта);
- онлайн-консультант;
- форма обратной связи;
- опция «Заказать звонок/перезвонить мне» (добавить в шапку сайта).
Оптимизация карточки товара для интернет-магазина
Что должно быть в карточке товара:
- информация о цене и оплате;
- информация о наличии/статусе товара;
- информация о сроках и стоимости доставки товара;
- подробное текстовое описание товара;
- вопрос-ответ о товаре;
- технические характеристики товара;
- отзывы и оценки;
- фотографии;
- видео (хорошая возможность уникализации карточки товара, если нет уникальных описаний);
- разнообразие вариантов заявок (корзина + быстрый заказ);
- информация о бренде/производителе;
- возможность добавить каждый товар в избранное или поделиться им в соцсетях.
Внешние факторы оптимизации сайта
- на сайт должны быть ссылки с других сайтов;
- ссылочная масса должна быть не хуже, чем у конкурентов;
- все ссылки можно найти в инструментах для вебмастеров (все ссылки должны видеть поисковые системы);
- страницы, с которых есть ссылки на ваш сайт, должны быть проиндексированы поисковыми системами;
- в анкор-листе должен отсутствовать спам;
- нельзя использовать ссылки с сайтов запрещенных тематик или с подозрительными анкорами;
- ссылки с других сайтов не должны вести на несуществующие страницы;
- пользуйтесь бесплатными способами получения ссылок;
- пользуйтесь социальными сигналами и крауд-маркетингом;
- должны быть упоминания бренда в интернете;
- избегайте «линкопомоек» и скрытых ссылок на сайте;
- избегайте ссылок с АГС-сайтов и явных SEO-ссылок.
Проверьте на наличие фильтров поисковых систем
- в Яндекс Вебмастер и Google Console нет предупреждений;
- нет аффилированных сайтов;
- тексты не перенасыщены ключевыми словами;
- нет рекламы или ее немного.
Региональное продвижение
- в отзывах и кейсах заказчиков укажите населенные пункты;
- добавьте на сайт региональные страницы;
- добавьте сайт в справочник Яндекса и Google Мой Бизнес;
- добавьте ссылки на сайт с региональных площадок;
- используйте инструмент Geositemap (для Google можно сгенерировать специальный файл в формате KML, который будет указывать точное местонахождение ваших филиалов — готовый файл необходимо поместить в корневую папку сайта, а в sitemap.xml указать ссылку на него);
- откройте доступность страниц для робота вне зависимости от его IP — если на сайте настроена геолокация, то разные версии контента показываются в зависимости от региона пользователя (например, если робот зашел на сайт с московского IP-адреса, то он может не проиндексировать контент для Новосибирска), поэтому необходимо сделать весь контент доступным для поисковых роботов;
- привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер.
Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:
- отказы;
- глубину просмотра сайта (количество страниц, посещенных пользователем за сеанс);
- время, проведенное на сайте;
- CTR на поиске;
- возвраты на поиск и возвраты на сайт из поиска;
- шеринги в социальные сети.
Проведите работу над улучшением поведенческих факторов:
- время на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
- определите точки входа с высоким показателем отказов по целевым запросам, проанализируйте их и попробуйте найти причину плохих показателей;
- основные блоки информации нужно разместить на привычных местах;
- сайт нужно адаптировать под мобильные устройства.
- сниппеты должны быть привлекательны;
- страницы входа должны соответствовать запросу;
- шрифты должны легко читаться.
Геосервисы и локальное продвижение
Это стратегия поисковой оптимизации, которая помогает добиться высоких позиций в выдаче по геозависимым запросам — где уточнен город, район или просто местоположение пользователя.
Для локального продвижения потребуется:
- «засветиться» на местных новостных сайтах — можно воспользоваться специальными сервисами, в числе которых Pressfeed.ru и PRNEWS.io;
- включить геозапросы в Title и Description;
- добавить информацию на Яндекс.Карты;
- зарегистрировать сайт в Яндекс Справочнике;
- зарегистрировать сайт на 2GiS;
- зарегистрировать сайт на Google My Business;
- зарегистрировать сайт на Maps.me;
- зарегистрироваться в локальных каталогах, городских справочниках, тематических агрегаторах;
- сделать виртуальный тур по вашему магазину / заведению / офису и загрузить его на Google Maps;
- сделать правильную микроразметку сайта — в структуре сниппета указать физический адрес организации, телефон с опцией быстрого звонка, рейтинг и отзывы о компании;
- создать контент для сайта согласно локальным запросам
- указать адрес на страничках в соцсетях;
- учесть гео-запросы при составлении семантического ядра.
2. Пошаговый план по самостоятельному продвижению сайта в соцсетях (SMM)
Самостоятельное продвижение сайта в социальных сетях — более простой и доступный вариант раскрутки. Сегодня практически каждый из нас зарегистрирован хотя бы в одной соцсети, поэтому стадия знакомства с интерфейсом точно пройдёт гораздо быстрее. К тому же благодаря друзьям и знакомым вы сразе же начнёте набирать аудиторию, а значит тем самым уже запустите раскрутку вашего веб-портала.
Плюсы метода самостоятельного продвижения:
- огромная аудитория;
- легко найти целевых пользователей;
- простота ведения;
- коммуникация с аудиторией;
- быстрый запуск.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- большая конкуренция;
- нужна постоянная активность и креативность;
- изменения в алгоритмах могут привести к резкому снижению показов ваших постов;
- возможны удаления постов и блокировка аккаунтов администрацией соцсетей (иногда без явных причин);
- требуется умение общаться онлайн и в любых ситуациях держать себя в руках.
Чек-лист для поддержки аккаунтов и продвижения проекта в соцсетях
Единоразово нужно зарегистрироваться и настроить аккаунты в соцсетях.
Список соцсетей, рекомендуемых для продвижения сайта:
- ВКонтакте;
- Одноклассники;
- Facebook;
- Instagram;
- Llinkedin.com;
- Pinterest.ru;
- Twitter.com;
- Livejournal.com;
- YouTube;
- Zen.yandex.ru;
- Мой Мир;
- Viber, Telegram, WhatsApp.
После создания сообщества (группы, страницы, мероприятия, персональные аккаунты) нужно оформить следующие элементы:
- Название сообщества.
- Аватар, обложка, миниатюра.
- ID идентификатор URL.
- Меню или верхний пост.
- Вкладки (они же кнопки меню в FB).
- Блок «Описание», «Информация».
- Фотографии, товары.
- Видеозаписи.
- Блок «Ссылки» или «Нравится этой странице».
- «Мероприятия» и «Ближайшие мероприятия».
- «Обсуждения» или «Заметки».
- Публикации посетителей, отзывы.
- Аудиозаписи (если они предусмотрены).
- Документы (если они предусмотрены).
Чтобы сэкономить время на публикацию контента с сайта в социальные сети, настройте автопубликацию через RSS с помощью специальных сервисов.
Не знаете, как? Обращайтесь, наши специалисты помогут вам в этом.
Ежедневно нужно:
- проверять комментарии;
- проверять сообщения в сообществах и личные сообщения;
- публиковать посты или проверять, все ли посты опубликованы через автопубликации;
- публиковать истории или проверять, все ли истории опубликованы через автопубликации.
Еженедельно нужно:
- составлять контент-план;
- составлять ТЗ и определять задачи для дизайнера, фотографа, видеооператора, копирайтера;
- анализировать статистику и подводить итоги;
- мониторить конкурентов, изучать тренды и интересы целевой аудитории.
Варианты контента для соцсетей
- вопросы, опросы;
- анонсы статей или новостей, ссылки с которых ведут на сайт;
- лонгриды (длинные экспертные статьи);
- личные мысли по теме (2-3 абзаца);
- графика, инфографика, визуализация цитат;
- видео, live-трансляции, интервью;
- подкасты, аудио-интервью;
- новости отрасли, экспертные мнения;
- цитаты лидеров мнений отрасли;
- обыгрывание трендов;
- тематический юмор;
- исторические справки и футуристика;
- и т.п.
Варианты привлечения подписчиков (платные и бесплатные)
- френдинг/инвайтинг;
- статистические веб-элементы (виджеты, автоподписи);
- динамические веб-элементы (гостевой контент);
- работа над индексацией контента (уникальность + слова из семантического ядра в каждом элементе title;
- хештэги (не более 5 штук на пост для Facebook);
- интеграция с бизнес-процессами;
- вовлечение лидеров мнений;
- интеграция с offline;
- размещение на полиграфических носителях;
- максимизация активности;
- проведение конкурсов;
- привлечение партнеров;
- контент-маркетинг;
- синергетический эффект (использование перечисленных способов одновременно);
- таргетированная реклама (наиболее быстрый и «белый» способ);
- рекламные посевы (в партнерских сообществах или у лидеров мнений);
- реклама в приложениях.
Таргетированная реклама в соцсетях
Используйте для продвижения бизнеса возможности таргетированной рекламы. Таргетированная реклама — это способ онлайн-рекламы, в котором используются методы и настройки поиска целевой аудитории в соответствии с заданными параметрами (характеристиками и интересами) людей, которые могут заинтересоваться рекламируемым товаром или услугой.
С помощью таргетированной рекламы в социальных сетях можно решать следующие задачи:
- получать лиды;
- получать подписчиков в свои сообщества;
- увеличивать трафик на сайт/блог/лендинг (обязательно использовать utm-метки);
- добиваться больших охватов для публикаций;
- увеличивать «осведомленность» о бренде, продукте, мероприятии;
- приводить потенциальных покупателей в оффлайновые точки (магазины, шоу-румы);
- инициировать диалоги в мессенджере Facebook.
3. Как самому продвинуть сайт во всем поисковом пространстве (SSO)
Современные тенденции говорят о том, что сейчас продвигать сайт только в поисковой выдаче недостаточно — нужно работать со всем поисковым пространством: приводить пользователей с самых разных внешних площадок, привлекать новую аудиторию, собирать клиентскую базу и взаимодействовать с ней. Эти задачи также можно выполнять самостоятельно — важно лишь продумать стратегию, выбрать информационные ресурсы и начать использование каналов продвижения. Для раскрутки сайта необходимо рассмотреть следующие варианты:
- Яндекс.Карты;
- Яндекс.Дзен;
- Яндекс.Кью;
- Яндекс.Район;
- Яндекс. Услуги;
- Яндекс.Бизнес;
- агрегаторы, маркетплейсы и классифайды;
- сайты-отзовики;
- сайты с объявлениями (например, Авито.ру);
- информационные ресурсы;
- и др.
Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего сайта внешние площадки и организуем продвижение на них.
4. Самостоятельное продвижение сайта с помощью контент-маркетинга
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- дает больше точек касания с вашим бизнесом в онлайне;
- привлекает новые дополнительные источника трафика на ваш сайт;
- качество трафика будет выше — он станет более целевым;
- увеличивает охват новой аудитории;
- растёт узнаваемость бренда;
- повышается лояльность и доверие к бренду, укрепляется статус эксперта;
- повышается вовлеченность;
- подчёркивается экспертность, растёт репутация;
- стимулирует рост продаж;
- стимулирует рост LTV;
- естественным образом растёт ссылочная масса, улучшаются поведенческие факторы;
- даже при остановке работы над сайтом, результат продвижения сохраняется на длительное время.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- производство и распространение контента требует больших трудовых затрат и денежных вложений;
- невозможно получить молниеносный эффект.
Контент-маркетинг потребует наибольшего количества знаний из всех предложенных методов раскрутки сайта. Для начала потребуется определить, какой именно контент, размещенный на вашем сайте, вы будете продвигать. Это могут быть фотографии и авторские иллюстрации (для фотошкол и творческих студий), методики обучения (для образовательных центров), отраслевые статьи, а также материалы на тему развития и решения проблем в сфере вашего бизнеса (подходит практически для любой компании). Для контент-маркетинга главное — создавать качественный и полезный контент, выгодно отличающий вас от конкурентов, который повысит авторитет компании в профессиональной среде и позволит завоевать доверие потенциальных клиентов.
Какому бизнесу нужен контент-маркетинг
- компаниям, в которых клиенту нужно какое-то время для принятия решения;
- брендам, которые предлагают сложный и/или дорогой продукт;
- инфобизнесменам, которые хотят организовать эффективную лидогенерацию, получать органический трафик и формировать некое сообщество вокруг своих продуктов (особенно актуально для относительно новых ниш и тех, у кого еще нет сильного личного бренда);
- всем, у кого есть четкое понимание, что контент-маркетинг требует достаточно много ресурсов: даже без бюджетов нужны время, люди, эксперты, авторы — без системности и терпения результата не добиться, поэтому контент-маркетинг про «игру в долгую».
Кому не нужен контент-маркетинг
- для импульсивных покупок, для продажи товаров-однодневок и горячих предложений о покупке очередного Power Bank со скидкой 90%;
- если продаем простые и недорогие продукты, товары широкого потребления;
- если качество продукта оставляет желать лучшего, ожидания не оправдываются и люди этим недовольны, то контент-маркетинг не заставит их считать иначе;
- локальной шиномонтажке или ларьку с шаурмой незачем внедрять контент-маркетинговую стратегию — покупатели приходят к ним другим путём. Например, если нужен мелкий быстрый ремонт или спускает колесо, то выберут сервис, расположенный неподалёку. Когда человек голоден, то покупает шаурму в ближайшем ларьке, а не едет за ней на другой конец города. Нужно подумать, каким путём к вам приходят клиенты, а затем оценить, способен ли контент-маркетинг на это как-то повлиять.
Чек лист для раскрутки сайта с помощью контент-маркетинга
- Проведите исследование рынка, анализ конкурентов и целевой аудитории. Соберите информацию о том, как именно они работают с контентом? На каких площадках и что именно публикуют, в каком количестве и с какой периодичностью? На какие темы пишут статьи?
- Сделайте анализ поисковых запросов пользователей, связанных с вашим сайтом. Соберите информационные ключевые слова, сгруппируйте их и сформулируйте темы статей.
- Проведите «мозговой штурм» по сбору идей для контента. Отфильтруйте собранные идеи.
- Определитесь с форматом контента для продвижения сайта. Варианты могут быть такие: статьи, новости, email-рассылки, фото, видео, подкасты, посты в соцсетях и др.
- См. 20 идей, как придумать темы для статей.
- На базе анализа конкурентов, ключевых запросов и «мозгового штурма» разработайте контент-план. См. Зачем нужен контент-план и как с ним работать.
- Создайте на сайте блог (информационный раздел со статьями).
- Добавьте раздел «Вопрос-ответ».
- Сделайте тегированные страницы.
- Выложите примеры ваших работ, портфолио.
- Создавайте запланированный контент самостоятельно или отдайте его на аутсорсинг — заказать контент у профессионалов.
- Регулярно публикуйте контент.
- Весь контент правильно форматируйте.
- Используйте фотографии в контенте.
- Создавайте инфографику.
- В текстах не должно быть грамматических и орфографических ошибок.
- Все тексты должны быть уникальными.
- Не забудьте про возможность добавить страницу в закладки и поделиться ею.
- Анализируйте статистику, мониторите эффективность продвижения и при необходимости корректируйте стратегию продвижения.
Варианты форматов материалов
- Статьи;
- Новости;
- Видео-отзывы клиентов;
- Раздел: Вопрос-ответ (FAQ);
- Пошаговые мастер-классы по самостоятельному проведению каких-то работ;
- Обзоры и сравнение;
- Гайды;
- «Внутренняя кухня»: фото и видео рабочего процесса с комментариями;
- Истории заказчиков;
- Онлайн обучение;
- Интервью с экспертами вашей области;
- Создание ebook или white paper;
- Комментирование на сторонних ресурсах;
- Электронные письма;
- и др.
Варианты промоутирования контента, куда его можно распространять
- социальные сети — создание собственных групп или страниц, а также использование других для распространения нужной вам информации
- email-рассылки;
- посты в тематических блогах;
- рассылка электронных писем по вашей тематике;
- профильные интернет-порталы.
Наше агентство имеет большой профессионально занимается продвижением сайтов с помощью контент-маркетинга. Свяжитесь с нами и мы подберем для вашего проекта стратегию контент-продвижения и создадим контент.
5. Пошаговый план для самостоятельного продвижения сайта с помощью контекстной рекламы в интернете
Контекстная реклама (от лат. contextus — «связь») — это разновидность интернет-рекламы, которая показывает пользователю различные объявления (видеоролики, графику, текст) в соответствии с его поисковыми запросами или поведением в Сети. Такая реклама имеет персонализированный характер и имеет высокую вероятность отклика. Она часто встречается в поисковиках, на сайтах, в мобильных приложениях для смартфонов и на других ресурсах. Подробнее…
Для самостоятельного запуска контекстной рекламы необходимо выбрать одну из систем Google Ads или Яндекс.Директ, зарегистрироваться в ней, провести настройку рекламных кампаний, пополнить счет и запустить. После чего объявления будут (если все сделано правильно) показываться целевой аудитории.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- быстрые результаты;
- сравнительно простой запуск.
Минусы этого метода самостоятельного продвижения:
- при прекращении оплаты сразу останавливаются и заявки;
- требует постоянной оптимизации;
- есть шанс не окупить вложенные в рекламу средства.
Чек лист для самостоятельной базовой настройки контекстной рекламы
Подготовительный этап
- Установите счетчик Яндекс.Метрики и Google Analytics и настройте цели для отслеживания эффективности рекламных кампаний
- Свяжите свои аккаунты AdWords и Analytics, Директа и Метрики.
- Если вы продвигаете интернет-магазин, настройте электронную коммерцию в Analytics и Метрике.
- Если в нише, которую вы продвигаете заказы поступают в основном с телефонных звонков подключите колл-трекинг.
- Создайте отдельные посадочные рекламы, для каждой категории товаров или услуг.
- Соберите семантическое ядро.
- Не забудьте отобрать минус-слова.
Настройка рекламной кампании
- Продумайте структуру рекламных кампаний.
- Настройте отдельно Поисковые и кампании для Рекламных сетей.
- Настройте временной, языковой и географический таргетинг.
- Заполните визитку (адрес, номер телефона и часы работы).
- Добавьте быстрые ссылки.
- Добавьте UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
- Добавьте к каждой рекламной кампании счетчик Метрики.
- Включите разметку ссылок для Метрики.
- При необходимости настройте ретаргетинг в Директе и ремаркетинг в AdWords, а также дополнительные виды таргетингов в КМС Google или Аудитории в Директе.
- Создайте объявления.
- Выберите стратегию рекламной кампании и настройте ставки.
- Автоматизируйте компанию: добавьте UTM-метки, кросс-минусацию на уровне кампаний, загрузку расходов из Директа в Analytics.
- Изучите бесплатные инструменты автоматизации, которые предлагают Директ и AdWords.
Если у вас возникли трудности с настройкой контекстной рекламы самостоятельно, свяжитесь с нами и мы проведем аудит ваших рекламных кампаний и настроим новые.
Надеемся, что этот список поможет вам на начальном этапе продвижения вашего сайта. Вы сможете самостоятельно разобраться с основами и запустить раскрутку веб-ресурса. Но стоит заметить, что сегодня существует множество вариантов продвижения, в которых сложно разобраться в одиночку и требуются специальные навыки, поэтому за более глубоким и полным продвижением сайта лучше обращаться к профессионалам.
По этим ссылкам вы можете найти инструкции и рекомендации по самостоятельному продвижению сайтов с учетом специфики бизнеса и тематики:
- Продвижение сайта по продаже БАДов в интернете
- Продвижение сайта бухгалтерских услуг в интернете
- Продвижение сайта вебинаров в интернете
В этой статье мы собрали все основные моменты, на которые нужно обратить внимание при SEO-продвижении и пояснили, для чего нужен каждый из них простыми словами. Это руководство специально для тех, кто осваивает SEO с нуля.
Для чего нужно раскручивать сайт
Ответ — чтобы ваш сайт привлекал как можно больше органического трафика. А для этого нужно сделать его и удобным для пользователя, и оптимизированным для Яндекса и Google. Не что-то одно из двух, это работает только в связке.
Без SEO-продвижения не обойтись, потому что только специалист сможет организовать информацию на сайте так, чтобы он попадал в топ выдачи по нужным запросам.
Более того, если всё грамотно настроить, эффект будет долгосрочным: ресурс продержится в топе самых популярных долгое время, а доходы компании вырастут.
Пошаговая инструкция для продвижения сайта в поисковых системах
Настройка систем аналитики
Это подготовительный этап, благодаря которому в будущем вы сможете оценивать эффективность всех действий по продвижению. Для этого нужно получать статистику по посетителям и их поведению на сайте.
В сборе и анализе статистики помогут счетчики аналитики.
Поставьте счетчики Яндекс.Метрики и Google Аналитики
В одних случаях больше подходит Яндекс.Метрика, в других — Google Analytics. Рекомендуем использовать сразу оба счетчика, чтобы получить максимальный результат.
В Метрике особенно полезными будут отчеты:
- Источники, сводка;
- Посещаемость;
- Конверсии;
- Поисковые запросы;
- Устройства;
- Вебвизор;
- Карта кликов;
- Аналитика форм.
С помощью Google Analytics вы сможете:
- Вычислить страницы, которые занимают 11-20 позиции, чтобы докрутить их до топ-10.
Откройте раздел «Источники трафика», далее — Search Console, и в нем — отчет «Запросы». В правом крайнем столбце вы увидите среднюю позицию своего сайта по конкретным запросам:
Нажмите «Еще…» и установите фильтр, как на скриншоте:
Вы получите информацию о показах:
Даже если кликов немного, здесь важно число показов. Если они есть, у вас есть возможность увеличить трафик при попадании страниц из топ-20 в топ-10.
2. Отслеживать источники трафика и привлекать реферальный трафик.
Откройте отчет «Источники трафика — Весь трафик — Переходы» — в нем можно подсмотреть, с каких ресурсов приходят посетители.
Если вы заметите, допустим, что в какой-то статье есть ссылка на ваш блог, можно договориться с автором этой статьи о размещении еще ряда ссылок, чтобы привлекать по ним еще больше трафика.
3. Использовать комментарии в Google Analytics для отслеживания влияния на трафик изменений и доработок. Например, добавления метатегов, постов в блоге, ключевых слов.
Чтобы добавить комментарий, нажмите сюда:
4. Оптимизировать страницы с высоким показателем отказов. Найти их можно в отчете «Поведение — Контент сайта — Все страницы».
Если вы настроите также цели в системах аналитики, вы сможете исследовать трафик с учетом целевых визитов. Ведь именно целевые посетители чаще всего проводят больше времени на ресурсе и совершают нужные действия.
Отслеживайте статистику в Google Search Console
Этот инструмент также помогает находить проблемы с ресурсом, которые влияют на позиции в выдаче, а именно:
- Отслеживает ошибки сканирования.
Нажмите «Ошибки сканирования» в панели инструментов:
При нажатии на URL в списке ошибок вы увидите подробности, например:
В примере URL ведет на несуществующую страницу, это ошибка 404.
2. Сканирует страницы по новой Sitemap, или карте сайта.
Введите URL-адрес карты в меню «Сканирование».
3. Показывает, по каким ключевым словам люди находят вас.
Откройте в меню: Поисковый трафик — Аналитика поиска, чтобы увидеть список ключей, по которым люди видели ваш ресурс в выдаче. Именно видели, не обязательно переходили на него.
Настройте Яндекс Вебмастер
Это сервис Яндекса, который показывает статистику по параметрам продвигаемого сайта, а именно:
- Какие страницы попали в индекс в Яндексе и Google;
- Какая внешняя ссылочная масса — ссылки с внешних источников, которые ссылаются на вас;
- Какая внутренняя ссылочная масса — ссылки с вашего ресурса на внешние источники.
Также в Вебмастере вы увидите сведения о результатах индексирования, в частности:
- Время загрузки страницы;
- Ошибки, выявленные в ходе загрузки;
- Включена ли страница в базу поиска;
- Версия страницы, которая попала в выдачу.
Наконец, в Яндекс.Вебмастере есть функционал для настройки сниппета в результатах поиска, для добавления sitemap и проверки файла robots.txt. О них — дальше в статье.
Технические факторы
Проверьте ваш сайт на технические ошибки, которые могут помешать продвижению.
Проверьте, корректно ли настроен robots.txt
Информация актуальна, если ваш ресурс построен на CMS, связан со скриптами, базой данных и т.д.
robots.txt — это служебный файл, с помощью которого можно закрыть нежелательные страницы от индексации Яндекса.
Часто в индекс систем попадают «бесполезные» страницы. Например, личный кабинет, дубли, системные файлы и каталоги, любые недоработанные и неоптимизированные страницы.
Вместе с тем для поискового робота есть ограничение — краулинговый бюджет — по количеству страниц, которые он может просканировать за один раз. Для каждого сайта своя цифра.
Риск — потеря доверия поисковой системы к ресурсу со всеми вытекающими из этого санкциями.
В Google лучше закрывать страницы от индексации через мета-тег robots:
Проверьте, корректно ли настроен файл sitemap.xml
В отличие от HTML-карты сайта, эту карту видят роботы и могут использовать при индексации.
Выглядит она примерно так:
Этот файл содержит информацию, важную при ранжировании, а именно:
- URL-адреса в иерархическом порядке;
- Тип опубликованного контента — изображения, видео;
- Частота обновления;
- Дата последнего обновления;
- Приоритетность;
- Альтернативные версии.
Создать sitemap.xml можно с помощью бесплатных онлайн-генераторов, например, XML-Sitemaps, либо дополнительных модулей для CMS.
Проверьте, как настроены канонические страницы
Если у вас есть похожие страницы, указать основную можно с помощью атрибута rel=»canonical». Это сигнал для поисковых роботов, какую страницу индексировать.
Реализуется это с помощью канонических ссылок. Например, на сайте есть дубли page1, page2 и page3, из которых page1 — основная. Чтобы это показать, нужно добавить в блоке <head> для page2 и page3 указатели на приоритетную страницу page1 таким образом:
<link rel=»canonical» href=»http://shop.com/page1.html»/>
Примеры, когда это необходимо:
1. Если на ресурсе есть страницы пагинации, выберите приоритетной «Показать все».
Пагинация — это нумерация страниц. Она оправдана, если нужно разделить большой объем контента на части для удобного просмотра.
2. Если вы используете UTM-метки, выберите приоритетной страницу без метки.
В качестве основной выбирайте страницу с большей посещаемостью и бОльшим количеством внешних и внутренних ссылок.
Проверьте, что на сайте нет битых ссылок
Когда страниц и ссылок 404 слишком много, это не в лучшую сторону влияет на ранжирование и пользовательский опыт посетителей.
Когда роботы натыкаются на несуществующие страницы, для них это сигнал, что ресурс некачественный, возможно, устаревший. Краулинговый бюджет расходуется впустую и его может не хватить на полезные страницы. В итоге сайт индексируется хуже.
Найти битые ссылки проще всего с помощью Google Search Console: Сканирование — Ошибки сканирования.
Сделать это можно и в Яндекс.Вебмастере: Индексирование — Статистика обхода:
Отсортируйте статистику по фильтру с HTTP-кодом «404 Not Found» — и увидите весь список несуществующих страниц.
Проверьте, что на сайте нет циклических ссылок
Это ссылка, которая ведет посетителя на ту же страницу, на которой он находится в данный момент. Частые причины наличия циклических ссылок — особенности CMS и плагинов или недоработки в верстке контента.
Как их обнаружить?
Есть ручной способ, долгий, но более надежный. Наводите курсор на активную ссылку и посмотрите, совпадает ли путь в левом нижнем углу браузера с текущим URL-адресом. Если да — ссылка циклическая. Проделайте то же самое со всеми ссылками ресурса.
Как правило, их следует искать:
- В логотипе, в котором зашита ссылка на главную страницу;
- Категории и подкатегории в меню;
- В «хлебных крошках» — навигационных цепочках, которые показывают путь до текущего места;
- В заголовках H1 на страницах категорий.
Есть сервисы для автоматического поиска циклических ссылок, например, СайтРепорт. В бесплатной версии он проверяет до 25 страниц сайта.
Ссылка на отчет приходит на электронный адрес, по которому вы зарегистрируетесь.
Удалить ссылку помогут готовые решения для редактирования кода или специальные плагины.
Проверьте, что на сайте нет лишних редиректов
Редирект — это автоматическое перенаправление посетителя на URL, отличный от того, по которому он хотел перейти. Если процесс остается незамеченным, это никак не влияет на пользовательский опыт аудитории сайта.
Редирект можно использовать для переадресации:
- На актуальную версию сайта или страницы;
- На главную страницу по адресам удаленных страниц;
- На мобильную версию;
- С http на https.
Нельзя:
- Делать подряд 2 и более редиректов, так как это дополнительная нагрузка на сервер;
- Перенаправлять на нерелевантные страницы;
- Перенаправлять на страницы с похожим контентом, если в нем есть важные различия. Например, два разных тарифа для онлайн-сервиса.
Настройте ЧПУ
ЧПУ-адреса — это человеко-понятные урлы, то есть:
- Простые для восприятия как для посетителей, так и для роботов;
- Краткие, насколько это возможно;
- Релевантные по отношению к контенту, который находится на странице;
- Адреса, которые описывают структуру сайта, например, по такому типу: www.brandname.ru/category/items.
Плюс к этому не используйте заглавные буквы в URL-адресах.
Внедрите на сайте микроразметку
Микроразметка нужна для того, чтобы в результатах поиска сайт отображался со сниппетом — небольшим информационным блоком.
Вот пример:
Для поисковых систем это возможность лучше просканировать информацию по местоположению, датам, контактным данным.
Вот так выглядит микроразметка контактных данных:
<div itemscope itemtype=»http://schema.org/Organization»>
<span itemprop=»name»>Название компании</span>
<div itemprop=»address» itemscope itemtype=»http://schema.org/PostalAddress»>
<span itemprop=»streetAddress»>Точный адрес</span>
<span itemprop=»postalCode»>Индекс</span>
<span itemprop=»addressLocality»>Город</span>
</div>
<span itemprop=»telephone»>Номер телефона</span>
<span itemprop=»email»>Электронная почта</span>
</div>
Можно просто скопировать и добавить свои параметры.
А вот схема для разметки отзывов:
<div itemscope itemtype=»https://schema.org/Reviews»>
<span itemprop=»itemReviewed»>То, о чем составлен отзыв</span>
<span itemprop=»reviewBody»>Текст отзыва</span>
<span itemprop=»reviewRating»>Оценка</span>
</div>
Внутренняя оптимизация сайта
Составьте заголовки страниц, или теги title
Они важны, так как сообщают посетителям, что те увидят на конкретной странице. Для высокого ранжирования нужно вписать в заголовок нужное ключевое слово, но сделать это максимально естественно.
Вот рекомендации по составлению заголовков:
- Объем — максимум 70 символов по справке Google, чтобы он показывался полностью в результатах поиска, в том числе мобильного;
- Чрезмерное использование ключевых слов — спам, за который системы наказывают;
- Заголовок соответствует странице по содержанию;
- Нельзя писать заголовок исключительно заглавными буквами;
- Можно включать имя бренда в заголовок.
Составьте подзаголовки
Это теги содержимого h1, h2 и т.д. Они нужны, чтобы разделить контент на части, чтобы посетителям проще было его воспринимать, а роботам понимать, какая часть более важная.
В подзаголовке также стоит добавить ключевые слова, но не те же самые, что и в заголовке.
Составьте метаописания, или метатеги
Это короткие описания страниц, которые появляются под заголовком в результатах поиска. Они важны не столько для ранжирования, сколько для мотивации аудитории перейти на сайт. Поэтому ваша задача — сделать их интересными и подходящими по теме.
Вот рекомендации по составлению метаописаний:
- Объем — максимум 160 символов, ограничение Google — максимум 220 символов. Однако в мобайле метаописания обрезаются до 120 символов;
- Включайте в текст ключевые слова;
- Не используйте буквенно-цифровые символы: ー, & или +.
Используйте атрибуты title и alt для изображений
Это краткое описание того, что на картинке.
Тег title — это заголовок изображения, который видят посетители, alt — поисковые роботы.
Чтобы изображения с сайта попадали в выдачу, сделайте атрибуты alt:
- Описательными;
- До 125 символов;
- Релевантными контенту;
- С умеренными количеством ключевых слов.
Задавайте читабельные названия изображениям, которые загружаете на сайт
Файлы должны называться словами, а не бессмысленным набором символов и цифр.
Не используйте скрытый текст и скрытые ссылки
Что точно нельзя делать, так это:
- Размещать белый текст на белом фоне;
- Размещать текст за пределами экрана;
- Вставлять картинки поверх текста;
- Писать текст шрифтами с нулевым кеглем.
Поисковых роботов так перехитрить не удастся.
Лучше использовать протокол HTTPS, а не HTTP
При протоколе HTTPS обмен данных с ресурсом идет по зашифрованным каналам, и он подразумевает сертификацию безопасности. Это нужно для того, чтобы вашему сайту доверяли системы и интернет-пользователи. В некоторых случаях браузер просто не открывает страницу без защиты — и ресурс теряет трафик.
Алгоритм следующий:
- Приобретите SSL-сертификат, если его у вас еще нет. Чтобы подтвердить домен, достаточно сертификата DV, для нескольких сайтов нужен SAN. Если у домена несколько поддоменов, для подтверждения их всех подойдет WildCard. Чтобы доказать посетителям, что вы — официальная компания, нужен сертификат OV.
- Перезагрузите по протоколу HTTPS контент с внешних ресурсов: картинки, видео, шрифты, скрипты и т.д. Информацию, которую не получается перезагрузить, не используйте.
- Сделайте новую карту сайта в версии HTTPS.
- Установите сертификат с помощью панели управления хостингом.
- Проверьте, что ресурс открывается с новым протоколом.
- Обновите версию сайта в сервисах Яндекс.Вебмастер, Google Search Console, в Яндекс.Справочнике и Google Мой Бизнес.
Не допускайте переоптимизации
Это очевидно, но не стоит злоупотреблять ключевыми словами, тегированием, выделять в тексте поисковые фразы, иначе это приводит к заспамленности и санкциям со стороны поисковиков.
Семантическое ядро и ключевые слова
Подготовьте структуру сайта, по которой затем будете собирать семантическое ядро
Структура — упорядоченная схема страниц, которая отражает логику подачи информации. Прежде чем планировать структуру, подумайте, какую информацию вы хотите дать посетителям, как её поделить на блоки и где какой блок размещать.
Отталкивайтесь от вопроса, что посетители смогут увидеть на сайте. Забегая вперед: вы определяете, с помощью каких запросов они ищут эту информацию в интернете, и распределяете эти фразы по страницам. В итоге получается, что каждая страница отвечает на конкретный запрос или группу запросов.
В связи с этим есть рекомендация относительно последовательности действий.
Создавать структуру по семантическому ядру, которое вы собрали — устаревший подход. Создавая страницы под ключи вы просто делаете контент в ответ на статистику поиска.
Когда вы собираете семантику по готовой структуре, вы сами формируете тренды и спрос. Вы сами выбираете, что донести до целевой аудитории, не ограничиваясь тем, что она хочет узнать.
Для удобства пропишите все разделы в виде таблицы в Экселе: названия, URL-ы, ключевые слова и их частотность. Три последние колонки вы заполните на следующем этапе.
Собирайте ключевые слова с разной частотностью
По популярности выделяют высоко-, средне- и низкочастотные запросы. Свыше 1 тысячи, до 1 тысячи и до 100 показов в месяц соответственно.
Ваша цель — собрать максимально широкое семантическое ядро, и расширяться оно будет за счет низкочастотников. А по статистике это примерно 2 / 3 от всех поисковых запросов.
Для наглядности — вот распределение запросов по частоте употребления в Яндексе. 92% из них встречаются менее 10 раз в день. Доля уникальных, то есть неповторяющихся, запросов в течение дня — от 40% до 60% в зависимости от региона.
Высокочастотные и среднечастотные запросы также нужны.
Задействуйте разные источники
Ваша задача при SEO-оптимизации — собрать как можно больше ключевых слов, чтобы по ним привлечь максимум трафика. Поэтому задействуйте все возможные источники:
1. Подсказки Яндекса и Google, которые они предлагают при вводе запроса в поисковую строку:
2. Рекомендации внизу выдачи:
3. Яндекс Вордстат, в том числе правая колонка с похожими запросами:
4. Различные сервисы сбора семантического ядра — от Планировщика ключевых слов Google до специализированных платных типа Key Collector.
Собирайте все слова: синонимы, жаргонизмы, слова с опечатками, ошибками, сокращения и другие возможные варианты названий.
Делите ключевые запросы на информационные и коммерческие
По характеру запроса можно определить намерение. С помощью информационных аудитория ищет, допустим, как приготовить пиццу, с помощью коммерческих — заказать готовую пиццу.
Это нужно учитывать при создании контент-плана. Всё просто: на информационные запросы ориентируйтесь при создании информационных разделов, на коммерческие — при создании страниц, цель которых — конверсия.
Отличить разные типы запросов можно по их составляющим: тело, спецификатор и хвост. Например, «заказать мебель с доставкой»: заказать — спецификатор, мебель — тело, с доставкой — хвост. Намерение можно определить по спецификатору. Разнообразие хвостов позволяет увеличить охват и снизить «конкурентность» семантики.
По запросам, состоящим только из тела, нельзя определить намерение, потому они приводят много мусорного трафика.
Регулярно обновляйте семантическое ядро сайта
Не реже раза в год.
Проведите кластеризацию семантического ядра
Разбейте семантику на группы в соответствии со страницами сайта. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.
Коммерческие факторы
Опубликуйте важную для аудитории информацию
К ней относится информация:
- О компании. В том числе юридические реквизиты: ИНН, КПП, ОГРН, лицензии и сертификаты;
- О доставке и оплате, гарантийном сроке и возврате товара;
- Об ассортименте, акциях и скидках.
Укажите разные контакты, по которым с вами можно связаться
- Мессенджеры: WhatsApp, Viber, Telegram;
- Номер телефона — лучше городской, так как к нему больше доверия. Его стоит добавить как в шапку, так и в футер;
- Онлайн-консультант;
- Форма обратной связи;
- Электронная почта на собственном домене компании.
Соцсети должны быть «живыми»
- Google проверяет сообщества, ссылки на которые вы оставляете в контактах. Много ботов среди подписчиков — плохой знак;
- Сами сообщества не должны быть пустыми;
- Чем больше соцсетей вы используете, тем лучше для SEO.
Реализуйте функции, важные для посетителей коммерческого сайта
- Клиентская поддержка;
- Возможность перехода в корзину из любого места для интернет-магазинов;
- Регистрация через соцсети;
- Опция «Выбрать город», если сайт мультирегиональный.
Не показывайте рекламу сторонних ресурсов
Либо её должно быть немного, и она должна быть ненавязчивой.
Внешние факторы оптимизации
Используйте только «качественные» ресурсы как сайты-доноры
Для роботов важны такие параметры, как:
- Возраст домена — ссылки с более старых сайтов принесут больший эффект;
- Трафик — если переходов много, это хороший знак, в том числе это относится к недавно созданным ресурсам;
- Авторитет — больше «ценятся» ссылки в крупных СМИ, статейных каталогах;
- Индекс — в идеале закупать ссылки на ресурсах из топа выдачи по тем или иным фразам;
- Тематика — лучше ссылки с сайтов конкурентов, чем с ресурсов рандомных тематик, даже если вторые индексируются лучше;
- Приемлемость тематики. Очевидно, что не стоит использовать ресурсы неприемлемых тематик: азартные игры, порнография, микрозаймы и т.д.
Осторожнее с гостевыми постами
Если их слишком много, алгоритмы Google могут принять это за серую оптимизацию.
Повышайте ссылочную массу естественными способами
Чем больше доменов на вас ссылаются, тем выше внешняя ссылочная масса. Но не нужно пытаться достичь этого любыми методами. Накрутки без труда распознаются алгоритмами Google.
Признаки, которые могут восприниматься как признак искусственного всплеска ссылочной массы:
- Слишком много ссылок с тегом nofollow — они передают вес, но не учитываются при индексации в Google.
- Все ссылки на ваш сайт с одного типа источника. Например, с постов ВКонтакте.
- Много ссылок из источников, популярных среди «серых» оптимизаторов: с форумов, блогов. Они ценятся невысоко.
- Ядовитые ссылки — с ресурсов на другом языке, с ресурсов, остановленных хостингом или регистратором, или с вирусами.
Если ссылка размещается на всех страницах сайта-донора, это не добавляет ссылочной массы. Такое явление называется «сквозняк».
Не добавляйте на сайт «некачественные» ссылки
Ссылки внутри сайта — это внутренняя ссылочная масса.
К некачественным относятся рекламные и временные ссылки.
По словам представителей Google, такие ссылки не влияют на SEO, кроме случаев, когда ссылка ведет на ресурс, попавший под ручную пессимизацию, то есть вследствие жалоб на бесполезность или некачественность контента от посетителей.
Однако на практике сам факт большого количества временных ссылок на сайте негативно сказывается на его позициях в выдаче.
В Google Console есть специальный инструмент для удаления некачественных ссылок:
Вообще стоит отклонять ссылки только с однозначно «мусорных» сайтов типа дорвеев или ресурсов с незаконными тематиками.
Не допускайте заспамленность в анкор-листе
Анкор-лист — это список ссылок, которые ведут на страницы сайта, с информацией о частоте использования. Анкор — это текст ссылки из одного или нескольких слов, который является видимой частью ссылки на адрес или раздел.
Поисковые роботы сканируют этот текст и определяют по нему релевантность страницы по отношению к ключевому слову.
При этом когда анкор-лист содержит слишком много одинаковых ключей, это воспринимается как заспамленность и отрицательно влияет на ранжирование вплоть до применения машинами фильтров. Например, за 2-3 дня появляется несколько сотен ссылок с одинаковым анкором.
Поэтому составляйте разные уникальные тексты для анкоров. Разбавляйте их дополнительными тематическими словами, синонимами, разные словосочетаниями и словоформами ключевых слов.
Ссылки на Википедию — хороший знак для поисковых алгоритмов Google
Эта рекомендация чисто из практики, подтвержденных данных нет.
При этом будьте внимательны: ссылки на Википедию всегда выделяются nofollow-атрибутом, а значит, слишком много их быть не должно. Иначе это один из признаков искусственного всплеска ссылочной массы.
При упоминании бренда ссылайтесь на него
Если в тексте вы упоминаете название бренда, но не зашиваете URL, это может негативно повлиять на ранжирование.
Региональное продвижение
Локальная оптимизация нужна, чтобы сайт хорошо ранжировался по геозависимым запросам — с указанием конкретного региона или относящимся к услугам с привязкой к конкретному региону без его указания. Например, вызов такси, заказ пиццы.
Для компании это шанс повысить узнаваемость в своем регионе и стать на шаг впереди конкурентов в своей нише.
Добавьте сайт в Яндекс.Справочник и Google Мой Бизнес
Эти сервисы помогают повысить узнаваемость компании местного бизнеса, чтобы привлекать клиентов из нужного региона.
Во-первых, люди ищут компанию с удобным для них местоположением.
Во-вторых, вы можете привлечь их информативной карточкой компании и указать в ней всё, что может их заинтересовать: точный адрес, контактный телефон, режим работы, маршрут, фотографии, отзывы и т.д.
Добавьте ссылки на сайт с региональных площадок
Речь о каталогах местных предприятий, локальных СМИ, агрегаторах по подходящим тематикам и разделам.
Если какие-то из них будут давать результаты в виде лидов, стоит воспользоваться платным закреплением объявления, чтобы повысить количество целевых просмотров из этого источника.
Добавьте на сайт ссылки на региональные страницы
Речь о региональных форумах, сообществах.
Указывайте названия населенных пунктов в метаописаниях, заголовках, тексте сайта
Контент будет более релевантным для геозависимых запросов.
Привяжите сайт к региону через Яндекс.Вебмастер
Вы можете задать регион сайта: Информация о сайте → Региональность.
Сделайте контент сайта доступным для поисковых роботов без ограничений по IP
Если на сайте настроена геолокация, разные версии будут показываться по разных регионам в зависимости от IP-адреса. Так робот с IP, привязанного к другому региону, может не проиндексировать сайт.
Поведенческие факторы
В общих понятиях это всё, что связано с юзабилити и структурой контента.
Проверьте скорость загрузки страниц
Есть специальные инструменты для диагностики загрузки. Вот самые популярные из них.
1. Отчеты по аналитике.
В Яндекс.Метрике: «Отчеты — мониторинг — время загрузки страниц». Так примерно выглядит отчет:
И аналогичный отчет в Google Analytics: «Отчеты — поведение — время загрузки страниц».
Вы смотрите, по каким именно страницам проседают показатели по времени загрузки.
Вводите адрес интересующей страницы, жмете «Анализировать» — и получаете через несколько секунд отчет о возможных причинах торможения с рекомендациями по их исправлению.
Проверьте адаптацию под мобильные устройства
Узнать, насколько ваш лендинг mobile-friendly, можно в сервисе Google «Проверка оптимизации для мобильных». Если всё хорошо, вы увидите такой ответ:
Посмотреть своими глазами, как отображается ваш сайт на разных устройствах и размерах экранов, поможет сервис Screenfly.
Такой «шедевр» пользователи точно не оценят:
О том, что у вас беда с мобильной версией, скажет показатель отказов выше 50% хотя бы при 20 посетителях. Проверьте его, например, в Яндекс.Метрике: «Отчеты — технологии — устройства».
Если раскрыть список по каждому типу устройства, вы увидите статистику в разрезе производителей и конкретных моделей устройств. Нередко конверсия по ним отличается в несколько раз.
Если вы работаете с Google Analytics, в ней есть отчет по мобильным пользователям: «Аудитория» — «Мобильные пользователи».
Проверьте, что сайт корректно отображается в разных браузерах
Корректно отображается — это значит, что нет поехавшей верстки, кривого дизайна, нечитабельных шрифтов, разрывов и прочих ошибок в отображении.
Проверить это можно с помощью бесплатных инструментов. Например, Browsershots.
Вводите URL и ждете от 5 минут до 2 часов, в зависимости от загруженности сервера запросами. В итоге видите, какие браузеры и операционные системы поддерживает сайт.
Вы можете посмотреть скриншоты по каждому случаю по ссылкам в отчете и сделать выводы.
Далее перейдем к структуре. Понятная и четкая структура облегчает восприятие контента сайта для аудитории и положительно влияет на индексацию контента в поисковиках. Она должна соответствовать основным требованиям, которые описаны далее.
Настройте на каждой странице «хлебные крошки»
Это навигационные цепочки на сайте, которые показывают путь до текущей страницы. Они помогают посетителю сориентироваться, откуда он попал на текущую и при необходимости без труда вернуться на предыдущие шаги, не нажимая много раз кнопку браузера «Назад».
Чем «хлебные крошки» полезны с точки зрения SEO?
Во-первых, это естественный элемент перелинковки. Во-вторых, они упрощают навигацию для посетителей, в результате чего те проводят больше времени на сайте и просматривают больше контента.
И самое главное: если вы настроите также микроразметку, Google сформирует навигационную цепочку в сниппете:
В Яндексе она формируется автоматически по заголовкам или анкор-листам, о которых также будет дальше в статье:
Чем четче структура ресурса, тем выше в выдаче он показывается.
Соблюдайте уровень вложенности страниц не выше 4
Иными словами — соблюдайте правило трех кликов. Обо всем по порядку.
Уровень вложенности страницы — это её место в иерархии сайта по отношению к главной странице.
Этот параметр обозначается целыми числами, начиная с 1. Так, уровень вложенности главной равен единице. Для страниц, которые следуют за главной по иерархии, это 2. Далее — 3, 4, и так далее.
Чем больше уровней вложенности на сайте, тем больше придется прокликать посетителю, чтобы найти нужную информацию. Во-вторых, поисковым роботам придется проделать больший путь, а на некоторые страницы они могут просто не попасть.
Рассчитать вложенность можно по URL-адресу: для этого посчитайте слэши.
Например, http://site/page_1/page_2/page_3/page_4/…. Здесь их 5. Чтобы посетителю попасть на эту страницу, нужно сделать 4 клика от главной страницы.
Оптимальное количество кликов — не более 3, то есть уровень вложенности не должен быть больше 4.
Добавьте ссылку на главную страницу со всех страниц сайта
Это нужно по той причине, что зачастую из поиска люди попадают на какую-то другую страницу ресурса, отличную от главной. Это особенность поисковых систем, на которую повлиять не получится.
Когда посетитель не понимает, куда он попал, ему понадобится возможность вернуться на главную. Так ему проще сориентироваться, и он всегда сможет заново найти нужный раздел. Если, конечно, структура максимально простая и логичная.
Создавайте структуру с учетом, чтобы её не пришлось менять при добавлении или удалении отдельных категорий и подкатегорий
Любой сайт придется обновлять со временем, чтобы он был актуальным для посетителей. Так как всё держится на структуре, её «скелет» должен быть оставаться неизменным, иначе придется переделывать всё.
А теперь — рекомендации, как сделать оптимальную структуру.
Создайте SILO-структуру контента
Это означает, что нужно распределить весь контент по темам в иерархическом порядке. При этом вы основываетесь на семантике, которую собрали.
На первой ступени иерархии может находиться хаб. Это обзорная страница, которая обобщенно показывает, контент по каким тематикам представлен на сайте.
Внутри каждой категории распределяйте контент согласно SILO-структуре:
- На странице-хабе показываются крупные категории. Каждая содержит ссылку, которая ведет на страницу, посвященную этой категории.
- На страницах категорий идет разбиение на более мелкие подкатегории по тому же принципу: со ссылками на эти подкатегории.
- На страницах подкатегорий — контент, который могут искать посетители.
Цель та же — сделать структуру более прозрачной и облегчить посетителю поиск нужной информации.
Добавьте ссылки на значимые разделы в меню или в футер
Сделайте контекстную перелинковку
Добавьте перекрестные ссылки на связанных по смыслу страницах внутри текста. Как правило, таким образом связывают страницы одного уровня иерархии, чтобы связать контент одной подкатегории между собой.
Создайте HTML-карту сайта
Это карта, которую видят посетители.
Поместите ссылки, как минимум, на важные разделы, как максимум, на все страницы, в боковом меню, как показано на картинке:
Для индексации не последнюю роль играет удобство сайта для посетителей, или юзабилити.
Разместите торговое предложение на первом экране
Посетитель должен сразу же понять, куда он попал, что ему здесь предлагают и чем это предложение отличается от других. Процесс занимает несколько секунд, и большинство пользователей не станут скроллить, чтобы «выудить» преимущества.
Вот удачный пример первого экрана:
Заголовок сообщает не просто характер услуги, а измеримый результат, выгоду потенциального клиента.
Сделайте акцент на кнопку CTA
Речь не о цвете самой кнопки, а о контрастности кнопки по отношению к фону.
Например, здесь заметить её с первого раза довольно сложно:
Хороший пример:
Не перегружайте первый экран
Контент нужен в том количестве, которое необходимо для убеждения посетителя на целевое действие — звонок или заявка через лид-форму. Обилие информации запутывает посетителя, но главное — отвлекает от конверсионного действия.
То же самое — с виджетами, графиками, слайдерами и прочими визуальными элементами, которые в большом количестве рассеивают внимание посетителя.
Проверка на наличие фильтров от поисковых систем
Наиболее частые причины применения санкций со стороны Google и Яндекса — это переоптимизация контента, накрутка поведенческих факторов, внешней ссылочной массы, неуникальность контента и чрезмерное количество рекламы.
Понять, что ваш сайт попал под фильтры Яндекса или Google, можно по резкому ухудшению трафика и позиций без видимых на то причин. Например, если вы не вносили никаких массовых изменений, но позиции упали.
В помощь — сервисы Search Console и Яндекс.Вебмастер.
В Google откройте вкладку «Поисковый трафик» и найдите пункт «Меры, принятые вручную». В Яндексе — вкладку «Диагностика» и пункт «Безопасность и нарушения».
Если сообщений о нарушениях и санкциях нет, но все симптомы на лицо, свяжитесь с техподдержкой Яндекса и Google.
Как еще продвинуть сайт самостоятельно
Социальные сети
Наличие ссылок на сайт в соцсетях — хороший знак для поисковых роботов. Во-первых, они повышают узнаваемость и репутацию компании в онлайне. Во-вторых, косвенно они:
- Ускоряют распространение контента;
- Повышают актуальность ваших публикаций;
- Улучшают локальное ранжирование.
Например, целесообразно указать ссылку в профиле сообщества.
Email-рассылка
Взаимодействие email-маркетинга и SEO-оптимизации дает положительный эффект в обе стороны. Растет число подписчиков за счет того, что посетители сайта подписываются на рассылку, если им нравится контент. При этом трафик увеличивается, в том числе за счет того, что подписчики им делятся и оставляют комментарии, а значит, системы лучше его ранжируют.
Контент-маркетинг
Здесь всё просто: если контент интересный, посетители будут его изучать и не будут нажимать кнопку «Назад». Если они переходят на другую страницу сайта, поисковик это считывает так: она лучше соответствует запросу.
Отзовики и рейтинги
Отзывы о компании и её продуктах на сторонних ресурсах — это не только дополнительные упоминания, источник повышения репутации, но и инструмент, который улучшает позиции в выдаче.
Контекстная реклама
Контекстная реклама — это дороже и быстрее, чем SEO. Если у вас задача получить больше трафика на сайт, можно использовать оба этих метода в совокупности. Так вы не только получите нужный трафик благодаря контекстной рекламе, но и закрепите этот результат на длительное время благодаря стратегически продуманному SEO-продвижению.
Высоких вам конверсий!
Хотите тоже написать статью для читателей Yagla? Если вам есть что рассказать про маркетинг, аналитику, бизнес, управление, карьеру для новичков, маркетологов и предпринимателей. Тогда заведите себе блог на Yagla прямо сейчас и пишите статьи. Это бесплатно и просто
Блог про интернет-маркетинг » SEO » Как продвинуть сайт в поиске Яндекса самостоятельно: пошаговая инструкция по SEO продвижению в 2021-2022 годах
На чтение 11 мин. Просмотров 98.9k. Опубликовано
Сегодня мы разберемся, как самому продвигать сайт в поиске Яндекса, то есть как делать SEO-продвижение с нуля. Рассмотрим бесплатные методы выхода в ТОП-10, актуальные в 2021-2022 году.
Если вас интересует контекстная реклама, а не SEO, то рекомендую прочитать мои статьи про настройку рекламы в Яндекс Директ, настройку рекламы в РСЯ и настройку рекламы в Google Ads.
Статья предназначена для начинающих пользователей, поэтому сложные технические нюансы будут опущены, а информация будет подаваться максимально доступно.
Содержание
- Что такое продвижение сайта?
- Зачем нужно продвигать сайт?
- SEO продвижение интернет-магазина
- SEO продвижение сайта услуг
- SEO продвижение информационного сайта
- Что влияет на позицию сайта в поиске Яндекса?
- Как продвинуть свой сайт: практическое руководство
- Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона
- Мета тег Title
- Мета тег Description
- Текстовая зона страницы
- Наличие адаптивной верстки
- Уникальный контент
- Индекс качества сайта (ИКС)
- Количество страниц в индексе
- Количество и качество входящих ссылок
- Профили в социальных сетях
- Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)
- Атрибут Alt у изображений
- Технические ошибки на сайте
- Итоги
Что такое продвижение сайта?
Поисковое продвижение (SEO) — это действия с сайтом, направленные на поднятие сайта в поисковой выдаче. Например, ваш сайт по какому-то поисковому запросу занимает 50-ую позицию, после вы произвели определенные манипуляции с сайтом и он стал занимать 10-ую позицию, эти манипуляции и есть SEO.
Зачем нужно продвигать сайт?
Цель продвижения зависит от типа вашего сайта. Разберем наиболее популярные типы сайтов и их цели продвижения.
SEO продвижение интернет-магазина
Обычно владельцы интернет-магазинов при продвижении сайта преследуют следующие цели:
- Увеличить количество продаж;
- Стать более узнаваемыми на рынке;
- Выйти на новые рынки (города, регионы).
SEO продвижение сайта услуг
Компании, оказывающие услуги стремятся достичь следующих целей:
- Увеличение количества клиентов;
- Популяризация бренда.
SEO продвижение информационного сайта
Владельцы информационных сайтов преследуют следующие цели:
- Монетизация аудитории с помощью рекламы;
- Продвижение собственных продуктов/услуг.
Что влияет на позицию сайта в поиске Яндекса?
На позицию сайта в поисковой выдаче влияет множество факторов (более 100), которые называются факторами ранжирования. Однако основных не так много, порядка 10-ти, их мы разберем ниже. Если у вас будет порядок с основными факторами, то ваш сайт легко выйдет в ТОП10.
Ниже я представил таблицу с основными факторами ранжирования в поиске Яндекса. В правой колонке написана условная важность каждого фактора для попадания сайта в ТОП10 и выше, если там указано 10 – значит это очень важный фактор.
| Фактор ранжирования | Степень важности (1 – слабое влияние; 2 – среднее влияние; 3 – сильное влияние) |
|---|---|
| Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона |
3 |
| Наличие адаптивной верстки | 3 |
| Уникальный контент | 3 |
| Индекс качества сайта (ИКС) | 2 |
| Количество страниц в индексе | 2 |
| Количество и качество входящих ссылок | 2 |
| Профили в социальных сетях | 1 |
| Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов) | 3 |
| Атрибут Alt у изображений | 1 |
| Технические ошибки на сайте | 3 |
Как продвинуть свой сайт: практическое руководство
Мы переходим к практической части, где подробно разберем каждый фактор и научимся работать с ними.
Наличие ключевых слов в основных зонах страницы: Title, H1, текстовая зона
Ключевые слова – это список слов, по которым вы хотите показываться в ТОП-10 поиска Яндекс. Вы можете собрать их с помощью сервиса Яндекс.Вордстат, я уже писал отдельную статью по сбору семантического ядра, рекомендую прочитать её тут и вернуться в эту статью.
Основные зоны страницы, которые оказывают большое влияние на ранжирование и в которых нужно использовать ключевые слова:
- Title (заголовок всей страницы);
- Description (описание всей страницы);
- Текстовая зона.
Разберем каждую зону подробно.
Мета тег Title
Title (тайтл) – заголовок, который отображается в поисковой выдаче и во вкладке браузера. Оказывает существенное влияние на ранжирование, поскольку поисковый робот определяет тематику страницы именно по этому заголовку, если там будет написано “холодильник”, то поисковый робот поймет, что страница посвящена холодильникам.
Длина мета тега должна составлять в среднем 70-80 символов или 10-12 слов.
В поисковой выдаче выглядит следующим образом.
А в браузере отображается тут.
Для попадания в ТОП10 в этом заголовке необходимо указать максимально частотную фразу (которую ищут чаще всего в поиске) как можно ближе к началу. Давайте разберем на примере, как выглядит хороший (оптимизированный с точки зрения SEO) и плохой заголовок.
Предположим, что вы владелец интернет-магазина по продаже холодильников, и вы хотите оптимизировать заголовок для одной карточки товара, например для холодильника Атлант 4008-022.
Хороший вариант заголовка: Холодильник Атлант 4008-022 купить в Екатеринбурге за 16 690 руб.
Плохой вариант заголовка: Качественный и надежный холодильник от производителя Атлант модель 4008-022
В первом случае название производителя и модели стоит в самом начале, это значит, что если пользователь будет искать эту модель, ваша страница окажется максимально релевантной (соответствующей поисковому запросу), а задача поисковой системы – ответить на запрос пользователя, поэтому вы можете отображаться в ТОП10 (конечно, есть множество факторов, которые могут вам помешать выйти в ТОП, но сейчас мы рассматриваем исключительно метатег Title, без которого невозможно выйти в ТОП10).
Мета тег Description
Description (дескрипшн) – описание страницы, которое отображается под заголовком Title в поисковой выдаче. Оказывает меньшее влияние на ранжирование, но заполнять его крайне рекомендуется, поскольку благодаря нему поисковая система сможем лучше понять, чему посвящена страница, а также текст в этой области будет привлекать потенциальных клиентов из поиска.
Здесь можно кратко (до 200-300 символов) раскрыть содержание страницы с использованием ключевых фраз, но без злоупотребления ключевиками, поскольку это карается санкциями поисковых систем.
На примере того же холодильника разберем вариант хорошего с точки зрения SEO описания и плохого.
Хороший вариант описания: Продажа холодильников Атлант 4008-022 по цене 16 690 рублей. Бесплатно доставим холодильник в день заказа! Заказывайте прямо сейчас и получите скидку 5%!
Плохой вариант описания: В нашем интернет-магазине вы можете приобрести любой холодильник по низкой цене с гарантией качества. Заказывайте.
Во втором варианте отсутствует упоминание модели, ключевая фраза “холодильник” стоит где-то в середине текста, а не в начале, а также нет никакой конкретики, то есть непонятно что значит низкая цена и гарантия качества, поэтому данный вариант считается плохим.
Текстовая зона страницы
Текстовая зона – это область страницы, где располагается основная часть текста, как правило это статья.
В этой зоне вам необходимо разместить статью, размером от 1000 до 3000 символов (средние значения). Статья должна быть 100% уникальной и содержать в среднем 1-2 ключевые фразы на 1000 символов.
Если у вас есть опыт копирайтинга – вы можете написать статью самостоятельно, если такого опыта нет, или у вас нет времени для написания статей, вы можете воспользоваться услугами бирж копирайтинга, я сам пользуюсь и рекомендую биржу eTXT.
Давайте посмотрим, как выглядит хорошая статья и плохая с точки зрения SEO.
Снизу расположена хорошая статья, поскольку в ней используются заголовки, абзацы визуально разделены, присутствует список и допустимое количество ключевых фраз (т.е. нет переспама ключевыми фразами).
А вот вторая статья является плохим примером. Здесь используется большое количество ключевых фраз, в результате чего поисковая система может счесть это попыткой манипуляции выдачей и в лучшем случае снизить позиции, а в худшем наложить фильтр. Помимо этого весь текст не имеет визуальных разделений, из-за чего очень трудно читается.
Наличие адаптивной верстки
Адаптивная верстка – это способность сайта хорошо отображаться на всех типах устройств (смартфоны, ноутбуки, планшеты и т.д.).
Без адаптивной верстки продвинуть новый сайт очень трудно, да и особо не имеет смысла, поскольку сегодня как минимум 30-40% людей используют поиск на телефоне.
Отсутствие адаптивности сайта лишает вас потенциальных клиентов, а также значительно влияет на другие факторы ранжирования, в результате чего сайту будет сложно выйти в ТОП10.
Уникальный контент
В идеале весь контент на вашем сайте должен быть уникальным, то есть создан лично вами или вашим копирайтером.
Поисковые системы любят уникальный контент, поэтому сайты с уникальным контентом продвигаются гораздо проще.
Если в вашей тематике невысокая конкуренция, то использование уникального контента легко позволит вам вывести сайт в ТОП10!
Проверить текст на уникальность можно с помощью сервиса Text.ru.
Индекс качества сайта (ИКС)
ИКС (Индекс Качества Сайта) – это показатель полезности вашего сайта для пользователей с точки зрения поисковых роботов Яндекса.
На практике наибольшее влияние на ИКС оказывает размер аудитории сайта. Чем больше аудитория сайта – тем больше ИКС.
Влияние этого показателя на ранжирование не очень высокое. Тот же уникальный контент влияет гораздо больше, поэтому сильно не заморачивайтесь по поводу ИКС.
Количество страниц в индексе
Особенно актуален этот пункт для интернет-магазинов, поскольку логика поисковых систем примерно следующая: “на этом сайте много товаров, значит вероятность того, что посетитель найдет интересующий его товар выше, чем на том сайте, где мало товаров, поэтому я буду ранжировать выше сайт с большим ассортиментом”.
Посмотрите, сколько страниц у ваших конкурентов. Для успешной конкуренции на вашем сайте должно быть не меньше страниц, иначе обогнать конкурентов будет крайне сложно.
Важно не просто большое количество страниц, а большое количество качественных страниц.
Следите за тем, чтобы Яндекс не накладывал НКС-фильтр на ваши страницы, поскольку это понизит позиции остальных страниц.
Количество и качество входящих ссылок
Важный фактор, при условии что с остальными факторами у вас порядок.
Для успешного выхода в ТОП10 ваш сайт по ссылочному профилю не должен уступать конкурентам. Бесплатно проанализировать количество и качество ссылок ваших конкурентов можно с помощью сервиса Backlink Checker от Ahrefs.
Для положительного влияния внешних ссылок на ранжирование вашего сайта они должны быть расположены на качественных ресурсах с большой посещаемостью.
Если вы обнаружили, что ваш сайт уступает конкурентам по ссылочному профилю, то необходимо выделить бюджет на ссылки, и постепенно наращивать их количество.
Среди наиболее популярных бирж ссылок я выделяю следующие:
- Miralinks;
- Gogetlinks.
Профили в социальных сетях
Не очень значимый фактор ранжирования, однако наличие социальных сетей будет являться дополнительным бонусом.
Важно не просто иметь профили, а поддерживать их в актуальном состоянии.
Поведенческие факторы (время на сайте, глубина просмотра, процент отказов)
Очень важный для Яндекса фактор ранжирования. Благодаря поведенческим факторам поисковая система понимает, насколько точно сайт дал ответ на запрос пользователя и насколько в общем сайт был полезен для него.
Например, если пользователь перешел из поиска на ваш сайт и тут же покинул его, и таких пользователей много, то поисковая система поймет, что ваш сайт не удовлетворяет потребности пользователей, и вероятно понизит позиции сайта в выдаче.
Разрабатывайте сайт таким образом, чтобы пользователи проводили на нем как можно больше времени, и тогда ваш сайт точно выйдет в ТОП10.
Атрибут Alt у изображений
Наличие атрибута Alt помогает в оптимизации изображений для поисковых систем. Благодаря этому атрибуту поисковые роботы понимают, что изображено на картинке и могут показывать изображения с вашего сайта в поиске по изображениям.
Вы можете проверить наличие этого атрибута у изображений в коде страницы, для этого откройте его с помощью сочетания Ctrl (CMD) + Alt + I и наведите курсор на изображение.
Для более качественной оптимизации используйте ключевые слова в атрибуте Alt, но только максимально естественно, злоупотреблять ключевыми фразами не стоит.
Технические ошибки на сайте
Наличие технических ошибок очень сильно пессимизирует сайт в поисковой выдаче, это относится как к Яндексу, так и к Гуглу. Если ваш сайт идеально оптимизирован по всем параметрам, но имеет технические ошибки, то вряд-ли вам удастся выйти в ТОП10 и выше.
Среди наиболее часто встречающихся технических ошибок я выделяю следующие:
- Индексация домена по разным адресам (с www, без www, со слешем, без слеша);
- Индексация одинаковых страниц по разным адресам (например: https://smlmarketing.ru/blog и https://smlmarketing.ru/blog/index.php);
- Наличие на сайте страниц с кодом ответа 404;
- Очень низкая скорость загрузки страниц;
- Большой уровень вложенности страниц (6-7 и более уровней);
- Проблемы с техническими файлами sitemap.xml и robots.txt;
- Дубликаты метатегов Title и Description;
- Полное отсутствие метатегов;
- Страницы фильтров (и другие ненужные страницы) попадают в индекс.
Это далеко не все ошибки, но здесь собрано 80% ошибок, которые наиболее часто встречаются на сайтах, и исправление которых может значительно усилить позиции сайта в поиске.
Итоги
Мы разобрали основные факторы, которые влияют на позицию сайта в поисковой выдаче Яндекса. Поработав по всем факторам вы сможете значительно улучшить позиции вашего сайта, однако перед проведением работ я рекомендую провести конкурентный анализ, поскольку в вашей нише может быть очень высокая конкуренция, и для продвижения в этом случае данных работ, скорее всего, не хватит.
По статистике, поисковую систему Яндекс ежемесячно посещает более 90 миллионов человек, из которых 91,82% – пользователи с территории России. Такой большой трафик – это отличная возможность продвигать свой ресурс, приводить на него новых клиентов и организовать постоянные продажи.
В сегодняшней статье мы поговорим об особенностях SEO-продвижения в Яндексе: рассмотрим основные способы раскрутки сайта через поисковик, разберемся, как происходит ранжирование, и посмотрим на ключевые особенности аналога Google.
Особенности продвижения сайта в Яндексе
За время существования Яндекса поисковая система добилась колоссальных результатов. В первую очередь это обусловлено собственными алгоритмами. Вот некоторые из них:
- Баден-Баден – текстовый фильтр, работающий с 2017 года. Его основная цель – борьба с переоптимизированными страницами и бесполезным для пользователя контентом. Чаще всего он срабатывает, когда администратор сайта намеренно использует текст для увеличения ранжирования. Например, вставляет ключи не по теме или заполняет ими весь раздел.
- Королев – еще один алгоритм, запущенный в 2017 году. Это целая нейросеть, обучаемая по поисковой статистике и поведению пользователей. Ее цель – предоставить пользователю наиболее релевантный ответ на введенный запрос.
- Минусинск – направлен на борьбу с ресурсами, которые покупают SEO-ссылки для увеличения ранжирования. Был запущен в 2015 году.
Другая особенность Yandex в том, что он анализирует не только ключевые фразы, но и общую смысловую нагрузку текстов на сайтах. Когда пользователь вводит свой вопрос, сервис проводит его через специальные алгоритмы и анализирует подходящие ресурсы. Таким образом выдается наиболее релевантный ответ. Именно такой подход выделяет Яндекс среди конкурентов, но борьба с Google по-прежнему остается сложной.
Хоть и успех российской платформы на высоте, Гугл до сих пор остается востребованным. На март 2023 года его доля на рынке составляет 75,66%. Такой высокий спрос в первую очередь обусловлен большим количеством Android-устройств, где по умолчанию установлен браузер Chrome со встроенной поисковой системой от Google.
Несмотря на это, позиции Яндекса с каждым годом только растут, поэтому важно позаботиться о продвижении своего сайта на этой платформе. Какие для этого есть способы – рассмотрим далее.
Комьюнити теперь в Телеграм
Подпишитесь и будьте в курсе последних IT-новостей
Подписаться
Способы продвижения сайта в Яндексе
Существует два способа продвижения – с помощью контекстной рекламы и через SEO.
Контекстная реклама
Первый способ подразумевает размещение объявлений компании на платной основе. Все процессы выполняются через сервис Яндекс Директ, в котором нужно настроить рекламную кампанию.
Сама реклама разделяется на два вида: в поиске и на площадках, входящих в Рекламную Сеть Яндекса (РСЯ). Объявления можно увидеть вверху и внизу выдачи. Они отображаются с особой пометкой. Такая реклама при правильной настройке очень эффективна – она показывается только тем пользователям, которые заинтересованы в услугах вашей компании.
РСЯ включает в себя более 10 000 различных веб-ресурсов с аудиторией в 65 миллионов человек. На таких площадках вы можете увидеть баннеры с продуктами различных компаний.
Стоимость контекстной рекламы и РСЯ зависит от многих факторов. В первом случае рекламодатель оплачивает за действия пользователей – клики и количество визитов. Во втором случае цена рассчитывается в зависимости от релевантности запросов. Например, если вы производите популярные продукты – детские игрушки, то стоимость будет небольшой. Если же ваш ассортимент направлен на небольшую аудиторию, то бюджета потребуется вложить больше.
С тарифной сеткой цен вы можете ознакомиться на официальном сайте.
SEO
SEO – бесплатный способ привлечения клиентов, с помощью которого можно вывести свой ресурс в топ выдачи и привлечь большое количество аудитории. Важное отличие этого инструмента от предыдущего в том, что продвижение может занять до полугода. Но зато спустя такой промежуток времени можно регулярно получать хороший органический трафик – посетителей из поисковой системы.
Что именно влияет на SEO – поговорим далее.
Известные факторы ранжирования в Яндексе
Яндекс, как и Google, не разглашает свой полный список факторов, влияющих на продвижение ресурса. Однако с начала основания поисковика удалось выявить несколько способов.
Коммерческие факторы ранжирования
К таким факторам относится все, что влияет на поведение пользователей и увеличивает их время пребывания на сайте. Сюда же входят параметры, которые напрямую влияют на конверсию и трафик. Например, это может быть удобство дизайна, технические составляющие, правильная подача текстового контента, перечень услуг и товаров, качество сервиса и многое другое.
Существует даже формула для определения коммерческих факторов. Выглядит она следующим образом:
R = V*(2T + U + D + 2S), где:
- V – точное количество товаров или услуг, которые предоставляет компания;
- 2T – трастовость, показатель доверия к ресурсу;
- U – насколько хорошо проработано юзабилити веб-ресурса;
- D – удовлетворяет ли дизайн потребности пользователей;
- 2S – качество сервиса, учитывается как онлайн, так и офлайн.
Обратите внимание, что значение V вынесено за скобки. Это говорит о том, что в большей степени влияет количество предоставляемых товаров или услуг. Следом по важности идет трастовость и качество сервиса, так как это параметры умножаются на 2. При этом важно помнить о дизайне и юзабилити. В идеальном варианте – найти баланс между всеми параметрами. Старайтесь делать так, чтобы ваш ресурс вызывал доверие и оставлял только положительные эмоции. Таким образом поисковая система определенно заметит сайт и увеличит его ранжирование.
Поведенческие факторы
Поисковик учитывает время, поведение пользователей на сайте и количество отказов. Все это называется поведенческими факторами, которые рассматриваются при ранжировании. Поговорим подробнее, как все это работает.
Возврат в поисковик
Когда пользователь переходит на сайт через поиск и через некоторое время возвращается назад, это негативно сказывается на ранжировании ресурса. Иными словами, сервис видит, что сайт не удовлетворяет запросу человека, и начинает снижать его в выдаче. Узнать о количестве отказов можно в Яндекс Метрике.
Использование виджетов
Если пользователи активно пользуются виджетами социальных сетей на сайте, то это положительно сказывается на его ранжировании. Отследить их статистику можно также в Яндекс Метрике в разделе «Поделиться».
Кликабельность сниппетов и быстрых ссылок
Сниппет – это небольшой фрагмент информации о сайте, который отображается в поиске. Выглядит он следующим образом:
Быстрые ссылки добавляются ниже сниппета, кликабельность которых также влияет на продвижение веб-ресурса.
Прямые переходы
Если Яндекс видит, что на сайт заходят пользователи напрямую, то он увеличивает его ранжирование. Это говорит о том, что ресурс пользуется спросом и у него есть постоянная аудитория.
Отследить прямые переходы можно в Яндекс Метрике в разделе «Визиты».
Показатель отказов
Отказ засчитывается, когда пользователь проводит на сайте не более 15 секунд или не выполняет никаких действий, например, не кликает по кнопкам. Если процент отказов высокий, то ранжирование ресурса снижается. Для большого корпоративного веб-портала 40% – вполне хороший показатель.
Узнать количество отказов можно в Яндекс Метрике в разделе «Отказы».
Активность на сайте
В Яндекс Метрике есть инструмент «Вебвизор» – он позволяет отследить, что именно делал пользователь на сайте. Такой технологией также пользуются роботы сервиса: они анализируют популярность ресурса и рассчитывают динамический вес.
Отследить активность пользователя можно в соответствующем разделе:
Структура сайта
Структура проекта – еще одна важная составляющая успешного SEO. Важно, чтобы на веб-ресурсе была хорошо организована навигация, в которой пользователь не заблудится, а легко найдет то, что ему нужно. Грамотно составленная структура позволит повысить вовлеченность аудитории, увеличит время пребывания пользователей и положительно скажется на ранжировании.
Сама структура разделяется на два вида:
- Внешняя. Представляет собой общий вид блоков на странице, просматривается поисковыми роботами при анализе веб-ресурса.
- Внутренняя. Показывает связи между всеми разделами веб-ресурса. Один из важнейших критериев юзабилити, благодаря которому пользователи могут легко ориентироваться внутри проекта.
Также структура разделяется на линейную, блочную и иерархическую. Давайте рассмотрим ниже каждый из видов подробнее.
Линейная
Представляет собой простую цепь, где разделы расположены на горизонтали и переходят один в другой. Такую структуру часто можно встретить на сайте-визитке.
Блочная
Здесь все разделы связаны перелинковкой, то есть из любой страницы можно попасть на другую.
Иерархическая
Одна из самых распространенных структур, которая представляет собой тематически связанные уровни вложенности.
Качество и уникальность контента
Об уникальности стоит помнить всегда – если ваш текстовый контент, например, украден с сайтов конкурентов, то это сильно скажется на ранжировании всего ресурса. В Яндексе за проверку этого параметра отвечает отдельный алгоритм АГС, который анализирует текст на переспам, количество ключевых слов и многое другое. Вместе с этим проверяются орфографические и стилистические ошибки.
Региональное продвижение
В Яндексе есть алгоритм поиска «Арзамас», который учитывает региональное продвижение. Дополнительно используются геозависимые запросы, когда пользователь вводит запрос с учетом своего города или района.
Для ресурсов с многорегиональностью следует уделять внимание оптимизации всех разделов. В противном случае можно лишиться трафика из регионов. Чтобы прописать регион для сайта, перейдите Яндекс Вебмастер и откройте раздел «Мои Сайты» → «География сайта» → «Регион сайта».
Техническая оптимизация
Продвижение веб-ресурса также зависит от его технического состояния. Вот какие ошибки чаще всего негативно влияют ранжирование:
- медленная скорость загрузки ресурса;
- ошибки в файлах sitemap.xml и robots.txt;
- дублирование тега Title и мета-тега Description или их отсутствие;
- добавлена индексация фильтров или иных ненужных разделов;
- уровень вложенности слишком большой – более 6 уровней;
- некорректная адаптация под мобильные устройства;
- отсутствие защищенного соединения SSL;
- индексация одинаковых страниц по разным адреса, например, https://timeweb.com/ru/community/ и https://timeweb.com/ru/community/index.php;
- индексация домена по разным адресам, например, с www, без www, со слешем или без слеша.
Ссылочное продвижение под Яндекс
SEO-ссылки – это один из способов раскрутки веб-ресурса. В прошлом десятилетии им активно пользовались, чтобы увеличивать ранжирование, но сейчас такой метод принято опускать на задний план. Почему так – поговорим об этом немного позднее, давайте сначала рассмотрим, как работало ссылочное продвижение в 2010-х годах.
- специально под SEO-ссылки создавались отдельные порталы;
- на страницы продвигаемого ресурса с сайтов поддержки публиковали ссылки;
- упоминания о сайте также покупались на различных биржах.
Такой подход позволял сказать поисковику, что продвигаемый ресурс хороший – о нем много где упоминается, соответственно, его нужно выводить в топ выдачи. Сегодня за подобные действия можно получить бан. В Яндексе для этого используется алгоритм «Минусинск», о котором мы упоминали выше.
Пользоваться SEO-ссылками нельзя?
Нелегальными – нет, а вот естественными – можно. Вот что для этого нужно сделать:
- Найдите ресурс, где находится целевая аудитория, и свяжитесь с администратором для размещения.
- Подготовьте полезный контент, в который будет «вшита» ссылка на сайт.
- Готово, пользователи будут изучить вашу публикацию – если она им понравится, то с большой вероятностью они посетят ресурс.
- Если на самом сайте все хорошо с точки зрения контента, навигации и прочего, то будут расти поведенческие факторы, которые любит Яндекс.
Как понять, что получен бан?
Об этом вы будете проинформированы в личном кабинете Вебмастера.
Как выйти из бана?
Если вы все-таки решились продвигать свой сайт черным путем или он по каким-то причинам попал в бан, то нужно в первую очередь удалить все нелегальные SEO-ссылки. Во вторую – написать в поддержку и сказать: «Я исправился, все ссылки удалены». Через некоторое время, как правило, один месяц, ресурс должен выйти из-под алгоритма «Минусинск». Вместе с этим пропадет и уведомление из Вебмастера.
Преимущества продвижения под Яндекс
К основным преимуществам СЕО через Яндекс можно отнести:
- Широкий охват аудитории. Более 90 млн русскоязычной аудитории – такие цифры говорят о том, что найти клиентов можно будет для любой ниши.
- Факторы ранжирования схожи с конкурентами. Продвигая свой сайт через Яндекс, вы будете также получать аудиторию из других сервисов, таких как Google, Bing и прочих.
- Поведенческие факторы – превыше всего. Это говорит о том, что поисковая система отдает приоритет тем сайтам, которые приносят пользу людям. Если ресурс таков, то он определенно станет заслуживать внимания.
- Региональная привязка. В Google вы можете сделать привязку только к определенной стране, тогда как в Яндексе можно раскручиваться отдельно по Москве, Екатеринбургу или другому городу. Это помогает находить клиентов только с тех регионов, в которых работает компания.
Итоги
Продвижением сайта под Яндекс нужно заниматься каждой компании, которая хочет получать постоянный органический трафик. Используйте только белый метод раскрутки ресурса – работайте с поведенческими факторами, прорабатывайте структуру сайта, следите за качеством контента и не забывайте о технической оптимизации. Отдельное внимание уделяйте алгоритмам – если вы с ними подружитесь, то это будет несомненный плюс в карму сайта. И не ждите быстрых результатов – SEO-продвижение может занимать до полугода.
3 декабря 202011 мин11 826
В этой статье мы дадим пошаговый алгоритм, который может помочь самостоятельно вывести сайт в топ-10 в Яндексе (Yandex). Также подробно расскажем про бесплатные и платные способы продвижения. Читайте, какие методы SEO наиболее действенные, а какие потеряли свою актуальность.
Что такое SEO, Яндекс, и зачем продвигают сайты
Яндекс — поисковик, генерирующий около 50 % всего трафика в Сети. На Google приходится примерно столько же. Ежедневно это миллионы просмотров, миллиарды запросов. При этом минимум 15 % из них являются уникальными. В РФ на сегодняшний день Интернетом пользуется большая часть людей. Это говорит о том, что в Сети присутствует обширная аудитория. Интернет сейчас является флагманом развития бизнеса. Присутствие в Сети – важное условие для успешного роста.
ПС устроена достаточно просто: на главной размещена строка, в которую пользователь вводит свой вопрос. Поисковая машина проводит анализ множества ресурсов с помощью алгоритмов и выдает результат. Сверху и снизу здесь размещается реклама. Она находится в верхней части выдачи и подвале. В первом случае она называется «спецразмещением», а во втором — «гарантией». Если присмотреться внимательно, то можно увидеть, что объявления помечены серой плашкой, на которой написано слово «Реклама».
Алгоритмы формируют поисковую выдачу так, чтобы пользователь получил максимально релевантный ответ на свой вопрос. Так, по крайней мере, задумывали создатели поисковика. Тысячи программистов постоянно работают над его совершенствованием и доработкой. Все силы идут на то, чтобы сделать интернет-серфинг удобнее и продуктивнее.
Зачем пользователи пользуются поисковиками?
Все просто: они хотят получить в Сети ответы на свои вопросы, быть в курсе новостей, а также найти товары/услуги.
Что такое трафик?
Это совокупность всех пользователей в Интернете. Трафик делится на коммерческий и информационный.
Как сайты получают трафик?
Есть 2 основных способа: покупка рекламы или SEO – комплекс технических работ над сайтом, выполняемых, чтобы ресурс попал по нужным ключевым словам в топ. Эти способы работают и генерируют много трафика. Но есть и особенности: реклама настраивается и запускается в течение 2–5 часов, а первые результаты SEO можно увидеть примерно через 2–3 месяца.
Что можно найти в поисковой выдаче?
Огромное количество информации: блоги, интернет-магазины, корпоративные и информационные ресурсы, медиапорталы, интернет-сервисы.
Давайте рассмотрим на примере. Вы набираете в поисковой строке «купить стиральную машину» и нажимаете Enter – отправляете команду. Скорее всего, в выдаче будут интернет-магазины, которые предлагают приобрести товар. Вероятность, что на первой странице выдачи будут информационные статьи или корпоративные сайты, стремится к нулю. Если вы наберете «Камышовый кот», то увидите список информационных ресурсов, на которых рассказывается про это животное. Там будут точно не интернет-магазины.
Если ввести в поисковик фразу «Настроить email-рассылку», то в выдаче будут сервисы, позволяющие выполнить все настройки.
И так далее…
Так как ежедневная аудитория ПС огромна, множество компаний стараются извлечь из нее выгоду – они конкурируют друг с другом и борются за посетителей и позиции. Ведь чем выше позиции (топ-3, 5, 10), тем больше людей зайдут на ресурс и выполнят целевое действие.
Кому и что дает SEO?
Компаниям – продвижение бренда в Сети.
Интернет-магазинам – сбор трафика с его последующей монетизацией в продажи.
Профессиональным блогерам – раскрутку аккаунта.
Google или Яндекс?
Вплоть до 2017 г. Яндекс был очень популярен среди пользователей. В 2017 поисковая система Google сравнялась с ним по количеству трафика. Все потому, что именно Google заметил, что мобильный трафик стал сильно расти, и сразу использовал эту возможность. Большая часть планшетов, смартфонов, умных устройств выходила с предустановленным поиском Google. Яндекс предпринял удачную попытку переломить тенденцию: подал на Google жалобу в ФАС и выиграл дело. В этом же году гиганты-поисковики на какое-то время сравнялись и поровну делили русскоязычный трафик.
По информации «SEO аудитор» в 2017 году (в мае) Яндекс уступил Google в русскоязычном сегменте рынка по трафику.
В течение 2019 года Google имел долю рынка примерно 54−56 %, а Яндекс — 40−42 %. Можно сделать вывод, что Google медленно, но уверенно стал расти за счет увеличения доли мобильного трафика на устройствах с Android, на которых был предустановлен браузер Chrome.
Если вы серьезно намерены продвигать свой web-сайт, нужно выбрать приоритетную ПС. Почему это так важно? Потому что у каждого поисковика свои алгоритмы ранжирования. То есть то, что отлично работает в одной ПС, для другой может оказаться не актуальным. И наоборот. Так, в Яндекс можно попасть в топ-5 или 10, просто разместив на ресурсе полезную, интересную и качественную статью. В случае с Google, чтобы подняться, нужно оптимизировать код сайта и дополнительно наращивать ссылочную массу.
Ликбез по продвижению web-сайтов: 7 основных этапов SEO
Многие думают, что продвижение – очень сложная задача, которую не под силу выполнить обычному человеку. Но в действительности тут нет ничего суперсложного. Нужно погрузиться в SEO и учитывать все рекомендации. Давайте разберем тонкости SEO для информационного ресурса, который продвигается в Yandex.
1. Анализ конкурентов в выдаче Яндекса
У вас есть свой ресурс, и вы решили продвинуть его в топ и держать там длительное время. Что нужно делать?
- Проведите анализ конкурентов. Определите, по каким запросам они продвигаются.
- Составьте список ключей, откройте выдачу по запросам и посмотрите на первую страницу по каждому из них.
- Занесите в Excel информацию по конкурентам и проанализируйте: у кого быстро загружается сайт, у кого интересные статьи, у кого красивый дизайн, отличная навигация и пр.
Чтобы обойти конкурентов в поисковой выдаче, вам нужно сделать свой ресурс лучше, чем у конкурентов!
2. Подбор ключей
Ключевыми словами называют фразы, которые люди вводят в поисковую строку. ПС проводит анализ запроса и выдает наиболее подходящий результат.
Все запросы можно подразделить на 4 большие категории:
- общие (например, «камышовый кот»);
- информационные (когда человек пытается найти решение свей проблемы, ответ на вопрос, например, «как приготовить шарлотку за 30 минут»);
- коммерческие (если пользователь ищет конкретный товар/услугу, например, «купить корм для морской свинки»);
- имиджевые (включают имена собственные, например, «дизайн от Артемия Лебедева»).
Как можно подобрать ключи для текстов? Если ресурс предназначен для того, чтобы давать посетителям полезную информацию, то логично выбирать информационные ключи, с вопросительными словами «что», «где», «как» и т. п. Также нужно задать себе вопрос, что может искать пользователь? После идете в
Вордстат и проверяете, что люди действительно ищут информацию по этому запросу. Чтобы определить частотность, нужно поставить ключ в кавычки. Они являются оператором Яндекса, отсекающим от основного запроса так называемые «хвосты».
Например, у ключа «что такое эквайринг» хвост – «что такое эквайринг и зачем он нужен», «что такое эквайринг и как он работает» и пр. Важная деталь: намного проще продвигаться в топ Яндекса по ключам с малой конкуренцией. Как это понять?
- Проверьте ставку по запросу в сервисе Яндекс.Директе.
- Используйте сервисы для вебмастеров: Spywords, Netspeak,
Seopult, «Мутаген»,
«Сайтрепорт» и пр.
Так можно проверить десятки ключей и выбрать наименее конкурентные. Все запросы в топ называются семантическим ядром (СЯ). Да, их сбор – это не самая интересная задача, но она очень важная: от того, насколько правильно вы выберете ключи, будет зависеть успех попадания в топ-10. После того, как вы собрали семантическое ядро, пора приступить к подготовке интересных и полезных статей, дающих ответы на вопросы читателей.
3. Наполнение сайта текстовым контентом
Если несколько лет назад для попадания в топ поисковой выдачи Яндекса достаточно было отрерайтить чужую статью объемом около 200 слов, вставить ключи и купить на специальной бирже (наподобие GoGetLinks) пару «вечных» ссылок, то сейчас это не так. ПС научилась распознавать хороший текстовый контент и опускать в выдаче ресурсы с некачественными статьями. Их полезность определяется специальными алгоритмами. Относительно недавно Яндекс упразднил ТИЦ (тематический индекс цитирования) – один из приоритетных показателей при работе с ссылочным SEO и «трастом» сайта.
Также важно учитывать и поведенческие факторы – временя на ресурсе, количество просматриваемых страниц за 1 сессию, число отказов и многое другое. Если пользователь найдет развернутые ответы на все вопросы, ему будет не нужно искать информацию в других местах. Для ПС это сигнал, что на ресурсе размещены качественные статьи. И поисковая система с большой вероятностью поднимет ее в выдаче.
4. Проведение внутренней оптимизации сайта
Прописываем метатеги
Обязательно должны быть заполнены теги «title», «description», «h1». Первый содержит информацию об основном ключевике. Для web-сайтов на WordPress желательно иметь плагин Yoast SEO, оперативно оптимизирующий страницы в административной панели. Теги нужны роботу, чтобы понять тематику ресурса.
Загружаем изображения
Нужно обязательно делать их уникальными. Также требуется заполнять атрибуты «alt» ключами. В Яндексе есть выдача и по картинкам. Если пользователь набирает ключевое слово и переходит в изображения, он увидит картинки, у которых в коде прописан соответствующий атрибут «alt».
Структурируем тексты
Отформатируйте текст так, чтобы в нем были заголовки, списки, таблицы. Такой текст легче читается и лучше воспринимается. Поисковик будет считать такой контент качественным.
Регистрируем ресурс в Яндекс.Вебмастере
Зарегистрируйте свой web-сайт в Вебмастере и добавляйте туда каждый новый текст. Делайте переобход новых страниц, он поможет привлечь робота и быстрее проиндексировать новый контент.
Как правило, внутренней оптимизации бывает достаточно, чтобы ПС могла вывести ваш ресурс в топ по ключу с низким уровнем конкуренции.
5. Проведение внешней оптимизации сайта
Это комплекс мероприятий, проводящийся вне ресурса для улучшения ранжирования: крауд-маркетинг, прогон по каталогам, наращивание ссылочной массы. С технической точки зрения внешняя оптимизация — своего рода манипуляция выдачей. Она не затрагивает ресурс напрямую и считается «серым», не совсем безопасным методом продвижения. Стоит учитывать, что для информационных сайтов в Яндексе внешняя оптимизация будет излишней. При этом Google все еще считает наличие обратных ссылок важным фактором ранжирования.
Упомянув ссылки, есть смысл рассказать про распространенные внешние линки:
- естественные. Они появляются, когда какой-то пользователь решил поделиться размещенной на web-сайте статьей с другими людьми. Например, оставил ссылку у себя на стене в социальной сети ВКонтакте;
- бесплатные. Такие ссылки могут появляться при регистрации в каталоге, участии в конкурсах, обмене ссылками с ресурсами по аналогичной тематике, а также комментировании различных блогов;
- платные. Подразделяются на временные и вечные. Первые покупают на специальных сервисах, они имеют ограниченный срок работы. Вечные ссылки размещаются до конца работы ресурса.
6. Привлечение трафика
Статьи написаны, новые страницы созданы, техническая оптимизация web-сайта выполнена, робот обошел ресурс. Но трафика нет. Почему так? Не спешите, нужно время, чтобы статья побыла на сайте. Это может занять как несколько недель, так и несколько месяцев. Обновления в индексе происходят нерегулярно. Если ресурсу нет 6 месяцев, нужно подождать, чтобы ПС начала ему «доверять».
Чтобы ускорить процесс попадания в топ, сразу дайте понять поисковику, что статья полезная. Зайдите в Директ, выполните настройки рекламы по ключевому слову на новую страницу. Реклама запросов без конкуренции будет стоить около 1 руб. за клик. Можно покрутить ее примерно один месяц. После того как, ПС страничку выведет в топ, можно отключать рекламу. Метод требует вложений, но он вполне рабочий. Очень помогают репосты на форумах и в популярных группах соц. сетей: Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и пр. Это является еще одним фактором ранжирования web-сайта.
7. Сбор статистики в Яндекс.Метрике
Метрика является главным инструментом для работы со статистикой. Она показывает:
- запросы, по которым посетители заходят на ресурс;
- время пребывания на web-сайте;
- страницы посещения и кнопки, на которые кликают пользователи;
- источники трафика;
- общую посещаемость;
- URL входа и выхода;
- характеристики ЦА: возраст, пол, интересы и пр.
Метрика помогает определить наиболее интересные страницы, ключи, приносящие наибольшее количество трафика. Благодаря инструменту можно исследовать трафик, анализировать показатели, находить проблемы и устранять их.
Бонус: 5 способов улучшить поведенческие факторы и выйти в топ-10
Наполните сайт интересным полезным контентом
Информационная статья должна давать максимально развернутый ответ на вопрос пользователя. Если человек не находит ответ на вашем сайте, то он с большой вероятностью заново воспользуется поиском. Яндекс воспримет это как отрицательный сигнал.
Сделайте удобную навигацию
Для этого приведите в порядок все ссылки, поместите меню на видном месте. Сделайте так, чтобы пользователю было удобно и легко ориентироваться на сайте.
Сделайте адаптивный к мобильным устройствам дизайн сайта
В век мобильных технологий не стоит игнорировать мобильный трафик. На сегодняшний день его доля со смартфонов и планшетов уже превышает 60 % и продолжает расти.
Вставляйте в текстовый контент видеоролики
Полезные видео — это прекрасный способ поднять среднее время пребывания пользователя на сайте. Если время сессии увеличивается, то поведенческие факторы улучшаются. Это значит, что ресурс будет подниматься в выдаче ПС.
Поймайте «быстробота» Яндекса
Возьмите за основу следующее правило: публиковать тематические новости ежедневно в одно и то же время. Таким образом вы можете привлечь «быстробота» и ваши страницы будут быстро попадать в индекс поисковика.
Теперь вы знаете, как вывести web-сайт в топ (top) поисковой выдачи. Очень важно пользоваться только разрешенными способами продвижения сайта. Следуйте всем вышеперечисленным рекомендациям и избегайте черное SEO. Старайтесь не перенасыщать тексты ключами, не выкладывайте неуникальный или бесполезный контент, не размещайте слишком большое количество ссылок. Это может негативно сказаться на продвижении.